品牌的价值分为2个部分，首先就是用户价值，这部分包含了内在的功能、质量、价值，其次就是自我价值，为外在的知名度、美誉度、普及度。饮料当中，我想品牌价值最高的莫过于可口可乐了，可口可乐经过多年的发展，已经形成了强大的产品核心价值。这个品牌已经让大量的消费者产生了好感以及品牌忠诚。所以饮料企业要想树立自己的良好形象，就要赋予品牌美好的情感，或者表达了一定的文化，让品牌在消费者的心目中形成了美好的记忆。而品牌战略正是形成这样情感最好的方式。
1.品牌形象战略
如今的科技更新很快，竞争对手模仿的速度同样也很快，所以品牌战略中最重要的一项就是打造品牌形象。消费者要喝什么饮料，是怎样的需求，就是品牌形象塑造的重点。在同质化现象严重的今天，可能一瓶果汁口味都差不多，那么企业就要从形象入手，给产品多元化的形象，例如功能性果汁，不含糖果汁，鲜榨果汁。所以在这样的营销环境下，人们对品牌的选择更多的就是如此良好的、有独特感性利益的品牌形象，所以建立品牌形象的战略非常有效。至于宣传品牌形象，在如今互联网时代下，方式就更加多元化了，可以快速的吸引巨大流量关注。
2.品牌定位战略
品牌形象都处于比较光鲜亮丽的情况下，相似产品又会不可避免出现形象近似和互相干扰，同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象可能出现的效果不好时，品牌定位战略就会起到巨大作用。同样是一瓶果汁，给其注入定位为更新鲜的鲜榨果汁，消费者就会在心目中产生印象，加大定位宣传就会逐渐让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌。正如尖叫、脉动一般，购买运动型饮料就会想起他们，特殊的定位就是攻占消费者心智最佳的方式。
当然品牌战略还有非常多的战略方式，多品牌战略，主副品牌战略等等，这些战略方式都可以很好推动企业发展。其实品牌战略的本质就是帮助企业塑造出核心专长，从而确保企业的长远发展。这心核心专长会慢慢演变成企业的核心竞争力，从而满足消费者的需求并让消费者接受，甚至缔造传奇品牌成就百年企业。