人们对于电商行业早就已经不陌生了，但是随着社会经济的发展和市场的改变，不少企业都加入了电商的竞争行列。从品牌咨询的角度来看，电商企业如果想要稳定发展下去必然要建立自己的独有品牌，那么电商品牌应该如何建设并发展呢?
众所周知，品牌建设是企业快速成长的重要保障，但同时品牌建设也是一个持续且长期的过程。一般来说，企业如果想要做好品牌建设，必然要明确自身的品牌特质，加强品牌的传播，同时将品牌内部化、强化品牌的内部认知，这样才能推动品牌的迅速发展。具体来讲主要分为这几个部分：
首先是品牌核心的提炼。企业在建立品牌的时候大多都是具有一定的特色的，所提炼出来的核心是品牌的发展基础，而品牌特色则是品牌发展必须要具备的，可以说是企业品牌能够持续发展下去的重要影响因素。
其次是将品牌核心和架构清晰化。也许有人不清楚，其实就是在寻找到核心优势的同时利用好这一优势资源，并且要将这一核心内容体现到品牌的架构和命名中去，从而帮助企业品牌实现有效的传播。
第三是品牌的明朗化，也可以说是品牌的标识外显。品牌资产本身是需要累积的，但是这一累积过程肯定是建立在消费者的关注之上的，因此需要比较好的品牌表达。比如说企业可以将品牌与当下的社会热点或行业热点相结合，明确合适的切入点，迅速在市场中产生影响。
第四是品牌的内部化，掰碎了讲就是让企业员工认识并深度理解品牌的文化内涵，从而一步步对生产或服务环节形成影响，营造出优秀的品牌化氛围，从而加强企业的凝聚力。“三只松鼠”在这方面就进行了相关的实践，将松鼠文化渗入到了工作层面，效果不可谓不显著。
第五是品牌扩张化。任何企业在发展到一定程度的时候都是需要往外扩展的，可以是结盟也可以是收购，电商企业也是一样。从淘宝到天猫，平台的扩展是肉眼可见的。当然，除了扩张以外，品牌的价值更新也很重要。
品牌咨询认为，随着电商品牌的不断增多，新老品牌都要做好品牌建设和相应的管理策划，这样才能保证自身的在市场潮流中的稳定发展，否则很容易被市场甩开。