随着互联网的飞速发展，信息的传播途径与速度都获得很大的变化，任何人都可以在网络上尽情地发表自己的观点与展现自己的优势。而在这样的情况下，一批在网络中具有一定影响力的人开始涌现，也就是我们经常提到的“网红”，“网红营销应运而生”。本文中将从营销咨询的角度出发，为大家解析这种营销模式的特点，并探讨“网红营销”模式成功的原因。
“网红”这个概念早在2014年就已经爆发，但是普通民众对“网红”的印象并不是很好。谈及“网红”，很多人的第一反应就是双眼皮、小尖脸、身材好的年轻女性借助互联网平台晒美食、晒生活等形式来积聚人气。这些只是我们所了解的最开始的网红心态，如今外界对网红的定义在不断地变化、不断地多元化，并同时附加上了IP、自媒体等标签。
“网红营销”是在科技创新与经济发展情况下的走向趋势，是生产力的快速发展逐渐超越人类的物质需要下的必然结果。“网红营销”简而言之就是通过“网红”的流量与影响力，运用各种电商、社交等平台，通过网络红人传播信息来扩大产品或品牌的知名度，从而达到营销目的。
高效率营销是“网红营销”的一大特点。“互联网+”的信息时代下，人们更容易在价值观接近的群体中寻找存在感与认可，也就是网红的形成。而相比于遥不可及的明星，网红与粉丝之间的距离感要更近，影响力虽没有那么广泛但是影响的能力却很强，能够快速高效地影响带动粉丝的购买行为，增加产品的销量。
如今的“网红营销”在普遍之余更重要的是逐渐成熟体系化，从以2200万的首单广告引爆网红经济行业的papi酱，到薇娅与李佳琪惊人的直播卖货量，这些都标志着网红营销的成熟发展与网红经济的崛起。
无论是企业内部的还是企业外部的营销咨询，其本质都是通过对企业现有的营销模式与经营现状进行分析，再结合市场的发展趋势以及对应的媒介工具策划出更适合企业发展的营销。网红营销只是网红产业当中的一环，并且随着时代的发展进步，网红经济会呈现出多样化的发展，其营销模式也会更加完善成熟，成为新媒体经济领域的重要体现之一。