奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 葡萄酒品牌策划

葡萄酒品牌策划

2018-09-29 09:55:05

  随着社会经济的不断发展,人们生活水平也在不断提高,对于葡萄酒的需求也在不断增长。上海营销策划公司介绍,中国的市场很大,然而中国国产葡萄酒要想在中国自己的市场做大做强还是有一定困难的,面对着国外进口葡萄酒的竞争以及葡萄酒对于大部分人来说还是可供选购的商品,并不是日常必需品。那么葡萄酒企业品牌策划该怎么在这样的情况下做大做强呢?

  一、要以消费者的消费需求和消费心理为准则

  想要做好品牌营销,首先企业要真正去了解消费者究竟想要什么?他们的需求是什么样子?只有了解了他们的需求,企业才能做好品牌营销。了解消费者需求是成功营销的开始。企业营销策划环节包括:品牌策略、市场策略、产品包装设计以及销售策划等等,营销策划的各个环节,每一步的进行,都需要企业去跟消费者进行沟通,了解他们的需求,然后将自己的品牌产品做成消费者需要的样子,积极去迎合消费者的心理与需求,他们才会来进行消费。商品只有被消费了,才能算是营销成功。

 葡萄酒品牌策划

  二、企业要认清品牌定位的作用,做好自己品牌的定位

  做品牌营销,还要对自己的品牌进行精准定位。品牌定位有什么作用呢?品牌定位能让消费者快速记住品牌的核心卖点;品牌定位能让自己的品牌与竞争对手实现有效的市场差异;品牌定位对产品销量起到有力的拉动作用等等。品牌定位的意思就是指的是品牌在营销过程中药想办法在消费者心理留下位置,当消费者想起什么的时候,首先想到的就是你这个品牌,那么你这个品牌当然是在被消费的第一顺位。

  三、塑造品牌形象,扩大品牌影响力

  一个符合企业的的宣传明星形象有助于加速他对品牌的认可和信任。明星效应,指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化,以此为目的,树立起自己的品牌形象,邀请当红明星来出席或代言自身产品,从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。当消费者看到一个品牌的代言人是形象很好很符合品牌的特性的,你就会觉得这个产品是完全可以信赖的,而这种价值是需要企业精挑细选,找到符合自己品牌的那个代言人。

  综上所述,在葡萄酒在中国兴起时间很短,产品渗透率和消费量依然还很低的背景下,用一句话来给国产葡萄酒的建议是:做好产品内涵背景文化,满足消费者的消费心理以及消费需求,塑造自己的品牌形象,用品类多样化的商品优势来宣传品牌的选择性,以背景文化来衬托产品的品牌价值,让其在消费者中产生强化且持续的口碑效应。

企业营销策划|品牌规划|企业品牌策划|创意品牌策划公司 |产品营销策划公司 |网络营销策划公司