品牌策划公司研究发现，很多公司的产品其实并没有进入真正的市场，这个市场上到处都是屏障。打个比方一个小区有2000户，你可能进了2000个市场，并不是一个市场，因为他们并不互通有无，它没有聚焦市场的原则，即使它表面上聚焦了几个小区做推广。
但并没有引起话题，这跟在互联网上是一样的，如果没有引起话题，即使你让聚集在某个地方的所有人都知道了你家的产品，但大家并不讨论相关话题，甚至根本就忽视你，就像在某个大贴吧或者知乎某个中间突然出现了一个广告，大家都在聚焦当下任务即使认识你的广告也不会去记忆你甚至点开你。
一个有效的市场必须具备相同的需求，所以话题性至关重要，要让用户相互参考、谈论，产生新的话题和内容，形成口碑，才能传播的更远，才能渗透进更远更广的市场，才能打开市场的壁垒和天花板。所以要确定人群，分析和了解他们日常生活和谈论的是什么，只有深入了解了他们我们才知道如何打动他们。
最近两年人人都在喊消费升级，一开始我也很纳闷消费升级是什么?我怎么从没听过，但一听解释顿时就明白了，就是消费者的购买物品价格越来越贵。
早在很多年前，也就是上世纪，甚至更久远的年代，美国开发农民地区的时候，西门子公司这时就发现用户正在变化，随着经济发展，人们变得越来越丰裕，开始喜欢买比自身高一个阶层的物品。
所以后来西门子公司经过一番研究就将战略转向了大众产品，将上阶层的产品经过重新研发卖给中下阶层，所以西门子公司就需要重新寻找新的，价格便宜的供货商，产品需要重新设计，以至于后来有不少供应商都是西门子中出去的员工和另一条出路，虽然看似消费者买越来越贵的东西，但其实消费者是希望得到更多更好的东西，并不是越贵越好，而是他们需要满足富裕后划分阶级的需要而已，这几乎任何时代都存在。