提起营销，很多人会很浅显地认为营销就是广告，但是真的是这样吗?其实营销与广告之间可以简单的概括为包含与被包含的关系。
广告只是营销这个庞大的项目过程中的一部分，在具体的广告策划中需要运用到营销的意识与理论;而市场营销策划对广告策划起着决定作用，规定着广告策划的方向、方法、内含、外延，统领者企业及产品的整个营销过程。
新网络时代的到来让营销发生了很多的变化，最显而易见的就是在营销的模式与方法上更加的多元化，同时营销中的广告行业也受到了很大的冲击影响，在当下，我们对营销的定义相比传统的“广告”而言已经有了质的改变。传统的广告往往局限于传单、电视、报纸、电梯广告这些相对“官方”的推广形式上，而随着互联网时代的到了，营销逐渐向网络方向靠齐，所谓的KOL也逐渐诞生，在自己的日常内容后面夹杂几条产品的“私货”，这些还是比较青涩的网络营销发展初期。
然而，随着短视频时代的到来，我们才解锁了更多互联网时代的营销方式，以抖音为代表的短视频则是创造了一个低门槛的全面互联网时代。互联网到来之初，在内容领域上更多的是以图文为主，而高质量的图文制作是需要强大的内容创造能力及相关的技术的，是有一定的门槛限制的，这也可以从互联网初期崛起的大多是明星、作家、营销从业者可以看出来。
但是短视频的火热却是给所有的普通的人一个机会，只要有想法，能够拍出来，就能产生影响，达到一定的营销效果，内容的产出门槛被大大降低。并且，对于产品企业来说，他们需要的是更多的创意来吸引消费者的关注，而这类短视频平台已经为其提供了大量的流量，且创意也更多更加便宜，这也就意味着广告策划行业存在着价格上的劣势，面临着更大的压力与挑战。
面对市场的发展趋势与压力，很多人认为专业的广告策划公司可能会被逐渐兴起的短视频所替代，但是真的是这样吗?营销咨询公司认为，专业的广告企业所具备的核心能力依旧在市场中存在着一定的优势，那就是更专业性的创意，而只要这样的优势一直存在，那么广告就会永久存在，营销也永存，只是在新的时代背景在形式与方向上有多调整改变。