对于企业来说,进行企业营销策划需要从多方面入手,这样企业才能根据具体的情况制定相应的方案。而且在进行品牌策划的时候,需要了解一下品牌策划的流程,掌握具体的细节,这样宣传、推广的效果会更好。那么你了解品牌策划的具体流程吗?
1、品牌策划流程之企业现状及目标分析 首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。
2、品牌策划流程之行业分析 分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。
3、品牌策划流程之品牌战略选择 分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。
4、品牌策划流程之品牌策划 完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。
5、品牌策划流程之品牌管理 规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。
6、品牌策划流程之品牌推广与营销策略 进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。
现在很多消费者接受信息的渠道越来越多,但是要怎样留住消费者,持续的引起消费者的兴趣,那么就需要企业多思考。而进行品牌策划推广是很多企业都会采取的一种比较有效的措施,可以在短时间内吸引消费者的关注,达到更好的宣传效果。