企业的每一场营销策划都是去扩大品牌，扩大品牌的市场，虽然消费者最终购买的是产品，但是产品的差别对于消费者而言很多时候是区分不出。营销策划公司认为，在当今的市场，很多的时候销售产品，但是产品的定位至关重要，因为很多的产品同质化太过严重，严重到很多的时候是完全区分不出产品之间的差别。
香烟很多人都会去抽，但是抽烟的人是否都能区别出呢?答案是非常的明显只有抽了几十年的老烟民能区分的出，其他消费者是完全区分不出来的。同样还做了一个类似的实验，两台同样的大品牌的机器，同样的型号，甚至连出厂批次都是一样的，只是在出厂之后对其中任意其中一台机器进行喷漆，完全改变了产品的颜色，同时对改变颜色的机器加上一个不知名的某小品牌的牌子，将原来的品牌去掉，之后找工人询问哪台机器更好一些，大多数工人说大品牌的机器更好一些。同样对音响、刮胡刀、等其他的产品进行试验，很多的人都没能够区分出产品的差别。
运动装、运动鞋是市场上卖的最多的，但是很多人买运动装并非是为了运动，而是为了品牌，这类商品在区别上除了外形，品牌定位外，基本上没有什么区别，甚至很多的产品在外形上有很多的地方都一样，除了品牌的图标以及生产厂家。
在当今的市场上，商品的品牌很多产品的种类更多，因此消费者在市场上很难做出选择。品牌企业在市场上开展销售活动，最主要影响产品销售的是产品定位，通过产品定位来确定市场，确定产品的销售方式，确定产品应该以什么样的价位向消费者销售。当然企业也会用广告来传播品牌的信息和品牌的定位方向，这样消费者才会更容易了解品牌的定位。
品牌企业通过品牌定位来确定品牌的市场，通过品牌定位来确定企业的发展方向，通过品牌定位来吸引消费者购买产品，因此企业品牌的定位是否准确，是否符合企业形象，是否符合品牌形象是至关重要的。企业的营销策划不光是品牌的定位，还有营销活动的开展，品牌的塑造等众多的因素在其中，只有全方面的去考虑品牌在市场上才能够更好的被消费者所接受。