品牌策划是企业最常使用的手段，企业通过广告等方式向消费者宣传品牌，而有很多的广告可以让消费者理智的购买某些商品，但是有些广告则使用各种原因导致消费者未必能够理智的去购买商品。产品营销策划公司认为广告可以让消费者失去理智，让消费者直接购买商品，但是很多的广告却并不能做的这样。因为消费者都有自己的判断能力。
广告会使用“原因大揭秘”这种会很有吸引力的广告标题吸引消费者去阅读，随后去鼓动消费者去购买自己宣传的产品，这种鼓动是非常有价值的。有些顾客会因为广告上动听的语句所劝从而购买其产品;而更多的时候，顾客之所以购买广告宣传的产品，是因为在这个心理时刻，这一购买行为得到了暗示，认为这个商品是应该购买的。
托，你看到的时候可能会想到两种一个是双手托着什么东西，或是是商家的虚假顾客。在很多的时候商家可能会去找托来提高产品的销量，因为有些人会看到别人够买某些商品的时候有种想要购买的冲动。因此商家就找来了托。在物资交流大会(一种集市商贸活动，它的特性是间隔很长的时间才会有一次，一般一年只有一到三次，一次两到三天。)的时候，很多的人都是外地的商人，人非常的多，基本上人挤人，但是有些不是很吸引人的商品很难销售，因此会找托来虚假够买引导顾客购买商品，托以顾客的身份去告诉消费者这个商品很好，然后花钱去“购买”商品后“离开”，那些正在考虑购买的人会随波逐流去购买。
消费者购买商品是否会理智就看商家怎么去引导，商机如果能够成功的引导消费者购买商品的话那么就会提高商品的销量，如果提供的是好的商品那么就会形成口碑拥有忠实的消费者可以形成长期稳定的销售渠道。
给某些特定的消费者提供广告产品的信息，时间长了那么这个广告就会印在消费者的心中，在须有的时候就会想起来这个品牌还有营销活动，还有优惠券，然后购买了这个商品。如果没有广告也许会购买之前的品牌产品，因此这次消费也是在商业上的引导消费者购买商品，通过引导，可以让消费主动、愿意购买自己品牌的产品。