企业想要做好属于自己的品牌，快速的开拓市场，就要与品牌策划公司进行沟通。俗话说，好的名字是成功的一半，这是盛行于策划界的金玉良言。对于企业来说，一个成功的品牌策划应具备易记，易传播、寓意好、郎朗上口等特点。企业品牌策划应包括价值发现，价值提供和价值传播三个过程。那么品牌策划人员需要具备的能力呢？
1.敏锐的洞察力
品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场不是一成不变的，有时候人们的生活水平、社会上发生的事件都会影响消费者的消费行为。另外地域之间不同的文化、不同的经济也致使各地的市场各不相同。因此品牌策划员需要有敏锐的洞察力，观察着市场的变化（包括行业动态、竞争对手动态等），以便及时的把握住市场。
2.优秀的分析力、判断力和决策力
品牌策划人员要有优秀的分析力、判断力和决策力，善于对市场环境做出系统而全面的分析，善于对捕捉到的市场信息做出正确的判断。从本质上讲，品牌策划其实就是是一种决策过程，因为营销人员还需要有优秀的决策力。
3.巧妙的事物创新力
市场的竞争是一直存在的，企业要想成为这场长久战争的佼佼者，需要依靠创新缔造出自己的优势。相对于产品和管理方式极易被模仿的特性，市场策略和推广方式上的创新则可以成为企业争霸市场的有力武器，因此，创新力成为营销人员必备的能力。
4.深度的潜力挖掘力
潜力的挖掘主要从市场、产品和竞争对手这三方面入手。通过市场挖掘找到市场的空白点和切入点；通过产品挖掘找到自身产品的优势；通过竞争对手挖掘找到的对手弱点。品牌策划人员没有深度的潜力挖掘力就很难找到市场的软肋和竞争对手的缺点，很难做出成功有效的策划方案。
5.敏捷的思维联想力
关注市场这是品牌策划人员更基本的工作，但是只了解市场而没有敏捷的思维联想力，这也很难做出高质量的市场策划。
当然，除了以上所提及的几点，作为优秀的品牌策划人员还需要要具备的能力是有着良好的组织和表达能力。组织能力指的是策划、指挥、安排、调度的能力，它可以保证方案的可行性；表达能力则包含书面表达和口头表达。策划方案要想说服企业或客户，其结构、论述的技巧性和语言的表达力都起着至关重要的作用。