就目前的市场来说，品牌规划与传播是需要企业进行有效的运作的，并且在这一过程中还应当重视对品牌长期管理可能会出现的问题，比如说清晰的战略定位制定等等内容。只有这样，企业才能够获得相应的发展或成长。那么乔丹品牌的规划和传播具体是怎么做的呢?
对于当下市场来说，品牌之于企业，更多的是一种与竞品相区分的符号意义。由于商品同质化现象趋于严重，企业采取的营销手段往往很难适应市场的需求或者说难以引起更多消费者的注意，而品牌的创建与规划正是为了将产品的独特性提炼出来，进而才能在消费者的心目中建立一个独特且深刻的形象。
乔丹作为耐克的子品牌其实是独立运营的，而且在经营方面上采取了不少创新模式。在品牌传播方面，企业主要采用这样的几种方式：一是明星造势。在网络迅速发展的今天，人们对于产品的认知的确有很多都是因为明星的推广，而乔丹这一品牌在一开始的营销过程当中就利用明星的效应吸引了大批消费者。二是品牌推广平台。一个好的平台推广是可以给企业带来意想不到的效益的，耐克正是凭借NBA作为媒体宣传平台，将品牌效应体现到了更多的地方。三是富有创意的广告。广告的制定应当是围绕产品进行的，比如说早期耐克的广告作品主要侧重于产品优势的传播，原因就在于当时产品的定位是在竞技体育场上。后来耐克产品逐渐进入了大众的视野，消费者群体得以扩大，在产品的推广中自然也是需要做好青少年市场的突破的。耐克公司说策划的一部广告片因为内容有趣而更好地加深了品牌在消费者心目中的形象。至于游戏的开发和宣传，这里就不加以赘述了。
对于品牌传播效果的检测，基本上是从品牌知名度与广告知名度、品牌在市场上的表现、平面媒体广告的品牌传播效果以及户外媒体广告的品牌传播效果等方面来进行的。其中，品牌知名度和广告知名度本就是品牌市场地位的一个重要特征，而平面广告的品牌传播效果相应地也是一个比较好的服务和效果的。
总而言之，作为一个运动品牌，乔丹对于消费者的需求和心理行为都分析的很好。而耐克之所以能够获得大众的喜欢，与品牌规划、传播是紧密联系的，而且还能促进产品的进一步发展。