在消费升级的大背景下，母婴市场同样迎来了更多的市场机会，并且随着新时代的观念，响应国家政策，二孩家庭的比例逐渐增多，这让更多母婴产品得到了热卖。企业在这样有着诸多新趋势和机会点的市场当中，该如何让企业收获更多的收益呢?对产品进行营销策划就成了非常好的方式，母婴产品应该建立企业阶段性的营销目标，再通过设计和规划产品、服务、价格等满足更多消费者的需求，从而让企业完成营销目标，推动企业的发展。
在传统的商超渠道增长较为乏力的情况下，母婴渠道仍然维持着双位数增长，这是推动快消品线上线下全渠道增长比较重要的原因，并且线下母婴渠道仍是主战场，份额占比持续扩大，占据了近50%的份额，并且销售额增速为15%。同时，线上电商继续高歌猛进，过去一年，整个母婴大品类销售额增长了23%。这两大渠道基本推动了整体母婴快消品零售市场的增长。在这样的市场状态下，母婴企业的营销策划有哪些重点环节，我们来简单分析一下。
1.分析市场
对市场的深度调研是营销策划第一点要注意的，前面已经提到了母婴市场目前的状态和发展趋势，基于这样的市场企业就会比较容易的制定后续的详细策划方案。该在哪些方面重点投入，所以市场调研对于营销策划来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不对市场进行分析仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。企业需要了解外部信息、市场环境变化和新的市场环境才能最大程度的生产出满足消费者的产品。
2.具体方案
找到相应的消费者，并对产品进行准确的定位后，就需要开始对策划工作进行设计，具有创意的、差异性的策划方案会具有更强大的竞争力。当然方案的制定还需要对经费进行预算，这是必不可少的一个环节，它是评价营销策划方案是否可行的一个重要标准，同时也需要对方案执行的效果进行预测，通过预测效果，可以对这套营销方案的优劣进行检查，及时发现问题，并在营销策划最终确定前，及时修改。
以上两点就是母婴产品在进行营销策划的过程中需要重点去考虑的地方，我们其实也可以将营销策划的过程看成选择价值到传播价值，必须要给这个产品赋予相应的价值，再提供相应的目标市场，最后通过传播的力量将产品送到消费者面前，策划工作也就是和消费者真切沟通的方式，消费者只要认可，就会让企业的营销目标轻松完成。