很多人在问企业品牌策划怎么才能突出精神特质?其实突出“精神特质”，就是树立企业品牌形象，提升品牌的附加值，让消费者喜欢这个品牌的产品。那么同类的产品有很多，怎么才能让让消费者在海一样的产品世界里又不用化去过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要我们在品牌营销策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征，可以让消费者快速发现你。
目前这个阶段，同质化竞争异常激烈，所以突出品牌的精神特质非常的重要。在实际操作特别是在品牌命名时，有相当一部分企业忽略了这一点，没有更好地从传播学视角看待同质化市场，如宏达公司的“哥伦比娜”时装，虽然很多嵊州人知道这个牌子，但是其他省市的人不知道，当不知道人看到这个牌子会想到什么呢?
首先我们肯定会联想到“哥伦比亚”这个国家名称，会想到这个牌子与哥伦比亚国家有关，有可能是适合哥伦比亚人穿的衣服，然后哥又会想到这个可能是个男装，因为哥是男性的专有名字;从“娜”字开始联想，消费者马上会把这些时装与女装扯上关系，因为，“娜”在消费者心里是一个可以散发出女人气息的文字，从“娜”字还可以联想到希腊女神雅典娜，传说中的雅典娜出生高贵，体态婀娜，性感妩媚，仪态万方，于是，消费者又通过雅典娜人物形象联想到“哥伦比娜”也许是高贵典雅的女性时装品牌;“伦”和“比”这两个字，在“哥伦比娜”这个牌子名称中丝毫没有透露出与时装有半点关系的品牌信息，这就不容易让“哥伦比娜”品牌在消费者头脑中打上鲜明的品牌符号。
通过分析可以看出，哥伦比娜这个品牌形象还是比较模糊的，它并没有突出“精神特质”，这个品牌和男性和女性都有关系，同时这个时装品牌有希望消费者联想到哥伦比亚和雅典娜的有关情况。这种模糊的联想是不可能让消费者记住的，所以要突出企业品牌的形象特征，促成产品让消费者产生共鸣，其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能够联想到的品牌信息或者马上能够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。