很多人对于品牌策划还停留在比较浅显的理解层面上，认为它仅仅是建立品牌时进行的规划，目的只是为了建立一个好的品牌形象。事实上，品牌策划在建立品牌的基础上，还必须保证企业品牌的稳定发展。今天我们就以华为手机的发展为例，来看看品牌策划的侧重点和重要性吧。
随着国学文化逐渐出现在人们的视野中，越来越多的人倾向于购买国货。智能手机作为一种消耗品，一般情况下三年左右就需要换新了。抓住这一消费要求和国货潮流，华为手机凭借自身的品牌形象和质量一跃成为我国手机行业的领军品牌。这就说明了品牌策划更侧重于对消费者心理市场的策划、引导，通过科学的手段让消费者对品牌产生清晰的认识。要知道只有形成有效的品牌策划，才能更好地为企业品牌市场提供成功的基础保障。
将上述内容应用到实际的过程中，则要求品牌策划首先要树立好品牌的形象，只有先明确品牌的定位，塑造出品牌的个性，通过核心价值的展现、品牌策略的执行，让消费者们对品牌产生认知和认可，才能进一步提高品牌的知名度、美誉度和市场影响力。
品牌策划是一项必要的投资，它会很好地向消费者传达品牌的价值，为企业今后带来长期利益。具体来讲，企业为什么要重视品牌策划呢?
其实国产的手机品牌除了华为以外还有很多，华为却能在这么大的市场竞争力下获得绝对的地位呢?这就是品牌策划带来的效果。要知道，现在的生活水平相较于过去可以说是提升了不止一个层次，显而易见大家对生活的品质要求也在逐渐变高，更多的人选择信赖高知名度的品牌产品。因此，企业应当重视品牌策划，比如品牌定位的升级完善、企业品牌形象的包装设计等等。
众多企业已经能够认识到品牌的重要性了，但企业的发展并不是建立一个品牌就能成功的，更重要的应当是企业的后续运营，这当中自然也包括品牌方面的运营。总而言之，企业要想发展成为品牌企业，在长期的发展过程中必然是离不开品牌策划的，只有确立一份有效且合适的品牌策划，才能协助企业继续成长，并且能够在成长过程中对品牌进行完善和文化提升，最终在消费者心目中留下深刻的印象。