都说衣食住行是人们生活中不可缺少的一环，而这些相关的行业都是离不开营销策划的。不仅是这些行业，很多衍生行业也是如此，比如体育市场。随着生活水平的大幅提高，人们对于生活质量和自身健康程度也有了相应的认识，并且逐渐重视起来。鸿星尔克作为体育市场中比较有名的品牌，其营销方面的策划也是相当完备的。本文将从鸿星尔克的营销策划过程简单看看它的品牌营销有哪些方面值得借鉴?
从营销角度来看，企业品牌要想获得显著的营销效果，必然要对整体的市场和企业的具体运营做出整体的分析，才能在市场竞争和自身优劣势中选择一条最佳的发展道路。鸿星尔克通过市场研究分析，最终采用了合适的整合营销战略。而这些策略都是基于其品牌的定位之上的。鸿星尔克一直以来都坚持着年轻时尚阳光的品牌形象定位，立足于市场需求，将形象中“年轻、时尚、阳光”的元素融入到设计理念中，有效加深消费者对于企业及其品牌的印象和理解。
众所周知，目前营销方式有很多种，而网络营销则是近些年来随着互联网的普及发展而来的。鸿星尔克在围绕品牌定位的基础上也开展了不少的促销活动，其中绝大部分都是在电子商务平台上推动的。鸿星尔克在营销方面准确抓住了市场的网络发展契机，及时开设了其电子商务渠道，在这之后更是通过合作以及资源整合等形式扩展其他多方面的销售渠道。值得重视的是，鸿星尔克虽然将业务主体放在了电子商务方面，但是这并不代表企业放弃了实体店经营渠道。目前的市场，虽然实体店在经营方面容易受到打击，但仍然有相当一部分人群会选择实体店铺。为了保证实体商店的稳定发展和盈利，鸿星尔克近年来在销售方面多以打折方式进行促销。
虽然本文主要谈论的是营销问题，但传播推广同样也是达到营销目的的一个重要手段。鸿星尔克在广告宣传方面多以具备青春活力的年轻人作为代言人，其“To Be NO.1”的口号更是简单直白，让消费者迅速记住了品牌这个名字。
我们所要了解的并非仅仅是营销策划怎么做，毕竟大部分企业在进行相关策划时步骤是大同小异的。相反，从鸿星尔克的营销策划的几大重要方面内容，我们可以清楚地明白，要想做好品牌营销，必须要围绕其定位展开，才能向既定的目标发展，更不用说在选择营销方式的时候根据自身运营情况尽可能全面展开渠道了。