很多企业在进行品牌策划的时候都会与一些品牌营销咨询公司合作,因为上海是国际化大都市,所以很多策划公司接触到的企业会更多,经验会更丰富,这样在给企业进行品牌策划的时候会更加细致、谨慎。而企业在进行品牌策划的时候,需要了解一下策划的方向,这对提升策划效果有很大的帮助。那么下面我们来了解一下企业进行品牌策划的方向吧!
1、产品线扩展:公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。 国内案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。
2、品牌延伸:公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。
3、多品牌:一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。 国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。
4、新品牌:为新的目录产品设计新品牌名。 国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”
5、合作品牌:两个或更多品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
其实只要企业了解了品牌策划的正确方向之后,那么制定相应的方案就会方便很多,可以通过与策划公司的沟通、交流,表达自己的需求,这样设计出来的方案会更加符合企业的需求,也会达到更好的宣传、推广效果。