每个品牌发展的到一定程度都会都会去研发一些新的产品，然而并不是所有的新产品都能被消费者接受，那些产品在宣传上可能会成功，但是产品对于品牌来说就是一场灾难。广告策划公司认为，企业产品的发展方向和新的产品的发布要选择符合企业品牌的。在新产品发布的时候不要忘记品牌在消费者心中的地位。
可口可乐与百事可乐在饮料市场上占有了很大的一部分，是饮料市场上的大品牌，当然可口可乐并不是每次的新产品都能被市场所接受。有一次可口可乐推出新可口可乐时，这个消息像打开了新闻报道洪水的闸门。可口可乐的公共关系代理机构那时预测新可口可乐的推出产生了价值100万美元的无偿的公共宣传。
可能公共关系代理机构的意识是这价值100万美元的无偿的公共宣传是政府经费，因为没有任何一个新闻标题或者一个电视图像是对可口可乐有利的，这种无偿的公共宣传几乎毁掉了这个品牌。
在宣传了不到三个月，可口可乐就意识到了它的错误，撤退的飞快。为什么这场宣传活动会失败?可口可乐在市场上的知名度如此的大，为什么会这样?可口可乐这个品牌的存在是因为可乐的配方，可口可乐它是真实的东西，它那被称作7x秘密的配方是如此值钱，以至于被锁在亚特兰大银行的保险柜里。你想要更改配方?那和推出一个新的、改进版的上帝没什么两样。
可口可乐改变了产品的配方，我们的感觉可能是宣传的内容太关注新可乐的宣传，而忘记了这个品牌是依靠可口可乐存在的，新的产品会影响品牌在消费者心中的地位，因此这场新的产品，从头开始就是一场错误的营销方式，产品的创新是企业、是品牌在市场上竞争的重要力量，新产品在市场上能不能有效的推广开需要的是品牌的影响力，而非用新产品影响品牌在试产上的地位。
在现在的市场企业通过品牌来宣传企业的产品，获得更多的市场，使用品牌来宣传产品的时候，新产品在市场中会更容易被消费者认可和接受，但是企业在某些地方不能创新，但是在有些企业的产品就必须要创新，如科技行业，产品只有创新才能被消费者认可和接受，因为行业不一样、品牌不一样所以每一场成功的营销都是不可复制的，需要寻找符合企业的营销方式。
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