品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌咨询，是指以品牌为核心,根据企业需求展开的一系列的咨询服务。
简言之，
品牌咨询就是帮助企业做品牌，全方位的培养它在客户心中的地位，品牌咨询的工作内容，主要就是针对品牌进行如何分析、定位、塑造、传播、最后就是如何营销的战略。
品牌分析首先要经过市场调研，对影响企业生产经营的外部条件进行的调研分析，包括政治法律环境、经济技术环境和社会文化环境等。另外还要经过产品核心竞争力的评估，在打入市场之前，分析产品是否能够长期获得稳定超额利润竞争优势。投入预估必不可少，在品牌规划、设计和管理过程中的投入进行预估，对品牌建设也能起到一定的效果。
当然，竞品调研分析也是形成品牌的重要因素，它的意义是对现有的或潜在的主要竞争产品进行深入调研分析，包括竞品选择、竞品功能、竞品定位和竞品优劣势等。完成了以上步骤后，也意味着对市场环境、竞品、产品核心竞争力等因素有了具体全面的了解，这时在出具品牌可行性分析报告，就是对上述工作的圆满总结。
品牌定位的理念，就是通过企业产品和品牌，以顾客需求为基础，塑造企业独特的文化和良好形象，并在消费者心中占有一定的位置，寻找需要企业产品或服务的消费群体，通过受众细分来实现正确定位，树立区别于竞争对手的产品特定的形象。品牌塑造则需要理念识别系统设计和行为识别系统设计来完成，它既需要企业所有人传播企业文化，理解使命宗旨，也需要进行对企业和员工的审核。
品牌传播可以提高品牌的品味和品牌价值，使品牌获得更多消费者的认同和信任，保持和扩大市场占有率，品牌营销则是利用品牌的影响力迅速开拓市场、占领市场并获得更多的利润。