品牌策划就像人，品牌的个性,不是相对于其它品牌的独特的特性，而是指品牌如人,或者说品牌“就是一个人”。
品牌策划，就是当我们把品牌想象成是一个人时，这个人的个性：是青春靓丽的、时尚性感的、简单朴素的、美丽大方的等等。
一个人的个性，能够给接触过的人留下心目中的印象，品牌也是一样的，它也需要抓住消费者的眼球，从而留下在消费者心目中的品牌形象。
良好的品牌策划，必须反映品牌，必须受到目标消费者的欢迎，必须满足消费者自我表达的需求，必须加强消费者对于公司产品及服务的体验。
一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌策划就是失败的。
如果一个品牌没有人格化，就没发与消费者建立感情，形成偏好。
因为没有稳定的内在特性和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较，并确认是否一致。
品牌的个性，要有它自己企业的内在特征存在，这样才能更好的彰显独特性。
在此基础上，要更好的对消费群体进行调查，才能更好的做好策划，赢得消费者。