品牌战略规划,是制定品牌战略路径的的企业决策,品牌战略成败直接影响,甚至决定企业本身的成败。
因此大企业都是将将品牌战略规划,提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,从而占领消费者心智,为后续的品牌扩张打下基础。
奇正沐古作为上海知名的品牌战略咨询公司,为多家企业做过品牌战略规划,今天小编就给大家讲讲,企业品牌战略规划需要注意的几个方向。
品牌战略规划的六个要点
一、品牌愿景
品牌愿景就是品牌未来的目标,是告诉企业、员工和消费者,品牌是以什么形式呈现。
二、品牌定位
目标搭建好以后,就必须对品牌进行定位,精准的品牌定位才能让品牌战略规划有实现可能,否则只能缘木求鱼。
三、品牌分析
其实品牌定位和品牌分析是同时开始的,只有先进行耐心的市场调查,得到一线的数据,才能展开正确分析,为定位和规划铺路。
四、品牌价值
定位和分析完成后,必须找打品牌价值,也就是卖点,没有卖点,品牌就没有价值,所以提炼品牌价值是整个品牌营销策划的核心。
五、品牌战略
品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽最大可能使其具有操作性。
六、品牌营销
品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌营销与推广,使品牌深入人心。
品牌营销没有一成不变的模式,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。