众所周知，策划公司是广告策划、营销策划、地产策划等策划企业的统称。随着市场各行业不同程度地发展，我国的策划公司发展迅速，尤其在企业的品牌包装和推广上有了长足的进步。策划公司认为，营销策划以改变企业现状、完成营销目标为目的，借助科学方法和创新思维，通过对企业现有营销状况的调研分析，对企业未来的营销发展做出优化改善并提出方案，是带有前瞻性、全局性、创新性和系统性的。那么，营销策划具体是怎么样的呢?
营销，顾名思义即经营与销售。营销策划要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相应的规划来提高产品销售获取利润。从营销策划的结构方面来讲，营销策划一般涉及两个组成部分，分别是营销环境分析和营销策略设计。营销环境的分析是制定企业营销策略的基础分析，它关系到企业的营销目标是否能够达成。只有对营销环境进行准确而深刻的分析之后，才能更清楚地了解企业的营销现状以及企业目前所面临的机遇和挑战。营销策略的设计作为营销策划的主体内容，包括商品或服务的创意、制造、分销和售后服务等众多环节，一般可以分为产品策略、定价策略、分销策略和促销策略这几类。
营销策划作为企业发展的关键环节，具备多种特点。一是超前性，即营销策划以营销预测为基础是对企业未来的发展所做出的合理的科学的安排和规划。只有具备了超前性，营销策划才能引导企业走向最终的目标。二是主观性，即由于不同策划人员认识能力与水平的不同，同一个策划目标会产生不同的策划结果，有时还会出现巨大差异的策划效果。三是系统性，即企业进行营销策划时必须注意对企业的各种营销资源、力量进行整合，从而注意营销各方面的衔接与协调。四是规范性，即营销策划活动的程序是规范的。这就要求制定营销策划时必须按照规范的作业程序，只有这样才能制定出可靠的策划方案。五是可控性，即营销策划的方案和结果是可控的和可预期的。营销策划的可控性有利于方案实施过程中根据市场形势的发展和政策变化等因素实现对策划方案的适度调整。六是专业性，营销策划要求参与策划的人既具备完善的营销理论，同时也具备丰富的营销经验，熟悉企业营销相关的各项职能，自然对策划人的专业性有着很高的要求。