上海策划公司分析发现,面对同样的优惠同样的人会有不同的选择,打个比方,如果说五千元一个沙发,你觉得降价20%比较诱人还是说立减一千元比较听着来劲?大多数人会选择立减一千元,因为不计算的话,感知上就会认为自己赚了不少。这是因为人的感观体会的不够清晰具体,从而会欺骗自己。
那么再问一个问题,如果五十元一条毛巾,你觉得是降价百分之二十吸引人还是立减十元比较吸引人,大多数人可能会选百分之二十,因为听起来好像降得更多。
这就是感知的错位判,同样的优惠数额,但2种说法上会给人不同的认知,在促销降价文案里有一种说法:“当你的原价高于一百时,你就应该有实际优惠金额展示折扣,当你的原价低于一百时,就应该用百分比折扣来展示。
我们再来说一个案例来表示营销创意的魅力。
日本《每日新闻》是一家传统纸媒,为了重新提升报纸的影响力,《每日新闻》将自己的内容印刷在了一批矿泉水上,摆在超市货架里进行销售。在定价层面上,这批被命名为New Bottle的矿泉水价格是其他矿泉水品牌价格的一般左右,外加上包装是报纸的真实内容,一下引发了购买热潮,大家如果见过图片或者原品就一定觉得至少包装外形不错。
而借此机会,《每日新闻》在瓶身上放置了二维码,用户可以用手机扫码来阅读新闻,通过这招,《每日新闻》赢回了本来抛弃纸媒的用户,表示矿泉水也能跨界拯救纸媒。
在发现New Bottle的市场潜能后,《每日新闻》再次推出捐款水,并告知用户这批水的利润将用于不同的的慈善项目,比如日本大地震灾后重建基金,这个策略得到了大量用户喜爱,又扩大了New Bottle的市场潜能后,《每日新闻》。
我们要明白营销没有固定的模式,营销也不仅仅是为了讲战略而战略,营销作为实践性活动,它永远注重的是细节,而不是结果,它注重可以达到目的的创意但不注重达到未来的幻想,它是为解决当下某个问题而生,而不是为了解决十年后的发展问题,它是战略性武器,辅助和引领企业进行一系列规划发展,同时也可以是一次包装设计的方案。