在这个社会经济发展的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已经成为很多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认知上普遍存在误区。许多企业领导在理解品牌上存有误区，把品牌当成商品的标识，那么上海品牌策划是如何看待品牌的呢?
通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显的形态与内在的质量相统一的名称、标记或符号，用以区分不同行业的竞争对手。因此，品牌就注册了商标。但是，从品牌的本质意义上说，决不仅仅是一个商标，它也是消费者对产品的认可与接受。
商品或服务想要成为品牌，必须具备两个条件：第一，获得国家政府部门或者权威机构的认可。第二，必须得到消费者的认可。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌为中心进行发展策化。实际操作就是选择、包装、培养、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并且充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身壮大。
企业想要实施战略首先就要提高品牌的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素，也是企业一笔巨大的无形财富。其次就是提高品牌的信誉度，高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营在消费者心中所形成的良好映象。对消费者而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖的商品，是购买时的方向，是消费者认可的产品。
成功的品牌战略可以让产品有较大的营销市场，并且可以比同类商品更高的价格去出售。因此名牌的产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润，让企业拥有更多的发展空间。
品牌战略最直接的目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场的份额，取得更多的经济利益。从长远的角度去看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展为目的。其实品牌战略和品牌营销为的都是企业，只有发展品牌扩大市场才能够让企业获得更多的发展空间。