牛奶一直被认为是高营养的饮品，并且随着人们现代生活质量的提高改善，牛奶已经成为大部分家庭中比较普遍的营养饮品。广告策划公司提到，由于市场的开放促生了许多的同类企业，牛奶的种类也更加丰富;面对多种选择，消费者的需求也从传统的观念转变成对绿色、健康、高营养价值的追求，企业在进行广告策划时要注意需求的改变，以一种更适合的更有创意的方式将产品的特点传替给消费者。
牛奶作为市场需求不断上升增加的日常消耗品，其中的盈利空间很大，许多企业都想涉足赚取“一杯羹”。牛奶市场中蒙牛、伊利、旺旺、光明等几大企业竞争激烈，如何保持产品的销量与知名度，广告营销是必不可少的重要部分，下文中我们将以旺仔牛奶的广告为例来分析其广告的发展变化与作用。
旺旺是一家成立于1983年的大型食品企业，其总部设在台湾，1992开始进驻大陆市场。企业最开始的时候并没有生产牛奶产品，而是在1996年的时候才开始诞生出第一批旺仔牛奶。旺仔牛奶的出现正值中国消费呈井喷式发展的时期，并且市场对少儿用奶的需求很大，旺仔牛奶也就抓住了这一时机，一炮而红，成为这一领域的主要品牌之一。
旺仔牛奶将主要的消费目标指向少年儿童，在品牌塑造与广告营销方面也是向这方面靠近，使其更受消费者喜欢。例如旺仔牛奶的商标——大脑袋的小男孩，给人一种很可爱、活泼、聪明的印象。旺仔的广告也十分具有特色，“李子明同学，你的妈妈拿了两罐旺仔牛奶在楼下等你，….”是旺仔的经典广告情境，也是90后儿时的回忆。广告通过夸张的手法来凸显产品的特点并在其中加上了母爱的元素，虽然在后来被一些人指出容易使儿童误解母爱的含义，但不可否认的是这个广告成功地讲产品推向了消费者，提高了品牌的影响力。“再看，再看，我就把你喝掉”也是旺仔牛奶的经典广告语，符合少年儿童好动调皮的特点，也让人印象深刻。
旺仔牛奶的口感与其他的牛奶饮品有很大的差异特点，具有一定的竞争力;同时企业在二十年的时间里对产品质量的坚持，经典的红罐包装也让顾客看到企业的坚守与认真的态度。广告策划公司指出广告的成功给企业带来了销量与名气，但其中产品的质量也是不可忽视的部分。