随着市场竞争越来越激烈，更多企业发现了品牌定位的重要性，品牌定位策划也应运而生。然而，我们可以轻易发现依然有许多企业经历了失败、破产，是品牌定位策划不起效果吗?不是，是企业的品牌定位出现的问题，或者说该品牌定位不适合企业的发展。就比如有的企业借用了他人的品牌定位，以为占了便宜，其实得不偿失。相反，合适准确的品牌定位可以给企业带来更大的价值。那么，品牌定位对于品牌建设究竟有什么意义呢?
首先要提出的一点是，品牌定位是品牌建设的基础和首要任务。直白来讲，品牌定位可以使品牌与目标消费者之间建立一种内在的联系。由于市场细分越来越明显，产品也趋于相近，打开产品的销售市场早已不能只靠质量、管理、营销、资源和技术，更多的是需要品牌的知名度和消费者的情感诉求。因此，品牌建设的其他方面都要以品牌定位为基础才能够更好地进行。譬如由品牌定位确定目标消费者人群、确定产品或服务的竞争对手等。
其次，合适的品牌定位的意义在于为企业指明正确的发展方向，确定企业品牌建设的目标和战略规划。要知道，企业品牌如果没有正确的发展方向，就不会存在一系列的战略布局，自然就更不会有成功的可能性了。但是一旦确立了品牌定位，企业上下都可以更为清楚地了解到企业品牌发展的道路，企业品牌距离成功就近了一步。
第三，合适的品牌定位的核心意义在于塑造一个能够解决消费者问题的与众不同的企业品牌形象，只有这样，品牌建设才能走得更远。当然，这也使得企业品牌产品与其他同类型的产品有所区分，并且可以通过品牌的营销推广形成独一无二的品牌。
第四，合适的品牌定位的意义还体现在企业工作人员的思想行为之上。品牌定位确定之后可以带给企业员工极大的自信信心，可以提升大家对这一品牌的责任心和使命感，从而促进团体协作，促进团队的凝聚力。这在品牌建设的实践过程中是极为有利的。
总而言之，合适的品牌定位对于企业品牌的建设是十分重要的。只有确定了合适的品牌定位，才能确保企业品牌建设的稳定进行，才能使企业获得更好的收益。