从工业时代以来，历史中又出现了一次商业变革，我们称之为定位理论。上海营销策划公司认为所谓定位理论就是在消费者脑海中建立企业形象，制造出一个专属你的品牌观念。我们清楚市场营销观念所强调的是顾客的主导地位，它认为的是只要满足了顾客需求，产品就可以自我实现销售，而定位理论纯粹相反，它一反常态更强调营销策划的主导作用，强调不要在产品中找答案，而是要进军消费者的大脑，这显然是一种观念上的革命。
营销理念满足顾客认知上的需求，而定位理论引导需求并用品牌去占据。
但人们发现市场很快又变了，如今市场上每个企业生产的产品越来越多，似乎想要挤满人们生活中的每一寸空间，由此跟风者无数，产品多了，营销就显得杂乱了，但是没有整合的营销传播，就像牛皮癣小广告!人人讨厌。
整合营销把广告，促销，公关，直销，CI，包装，新闻媒体等一切传播活动范围都涵盖到了营销活动之内，另一个方面则使得企业能够统一的传播咨询给消费者，所以，整合营销传播也被称为用一个声音说话。
时代似乎走的很快，社会丰裕的难以想象，不断增长的欲望膨胀在每个角落，使得企业生产的产品逐渐同质化，就连定位都找不到位置也开始趋向雷同，那么多余的企业怎么办，在这种情况下所有人都在寻找市场新的理论，寻找新的缺口。
历史依然很旧，但还是相似的，营销理论的发展又回到产品本身上来，定位理论的创始人之一里斯发现虽然定位理论是个成功的大P，但是依然存在很多问题。
比如你想定位在消费者大脑中占领心智，那凭什么呢?市场又不是唯一的，如果大家东西是一样的你定了对消费者也是没意义的，因此就在此基础上再进行品类的创新，这就是品类战略。
和定位理论产生区别的是，品类战略从消费者的认知出发，寻找品类分化的计划，我们都说品类是创建品牌的土壤，在客户脑海中找一块属于自己的净土，将品牌的树种在里面，树立我的第一和独一无二的特点。
我们会发现随着市场积累了大量的理论，日益成熟，在传统市场难有作为的人就会寂寞难耐的开辟新的领域，所谓蓝海，指开创出全新的市场空间，犹如鲁滨逊在漂流：“看，大陆”，开创蓝海的核心在于价值上的创新，也就是为消费者创造新的价值，品牌策划的目的是为了企业能够长久的存在下去。