企业品牌策划的目的是什么?企业为什么要做品牌策划?首先，我们先来了解一下什么叫品牌策划，以及品牌策划有什么价值。
通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划价值就是能让企业在还没有进入市场之前，后对市场需求已经有了一定的正确判断，可以有效阻止企业不正确的投入操作，避免企业造成巨大的经济损失，并且为品牌投入市场提供成功的基础保障。
当今社会,竞争无处不在,但竞争在21世纪市场竞争逐渐演变和深化,从单一的产品竞争、价格竞争,渠道之间的竞争逐渐演变为企业品牌竞争,竞争更激烈更高层,企业在这个年龄更有能力参与竞争,实现企业的最终目标,形成一个强大的品牌优势,品牌价值，必须通过成功的品牌策划方案为基础，与市场接轨，逐步扩大企业品牌的气场，全面提高企业的竞争力。
随着经济的发展，高科技手段越来越成为打造成功品牌的优势。企业品牌是品牌信息传播迅速通过高科技手段,通常高科技手段包括但不限于使用各种网络电视媒体,如强大的广告宣传,推出了挖掘消费者心理学、消费者需求,引导消费者购买的意识高,加上完美的,提高产品和服务的同时,我们的企业品牌和产品优势迅速扎根于消费者的心,通过广告攻势的刺激，往往促使消费者在一定时期内树立企业形象。
现在,消费者仍然无法抵抗品牌的力量,消费者越来越重视品牌,同样的商品,消费者更愿意选择品牌,这意味着消费者对粘度和品牌忠诚度越来越强,所以如何成功建立品牌,企业和消费者两大市场主体有效地结合在一起,形成一个强大的磁场,取决于品牌策划的成功。
成功品牌策划的实施，将通过强化这种消费者与品牌的这种纽带关系，从而降低企业的市场定位风险与成本，并通过无形附加价值来增强企业对顾客承诺的可靠性，让消费者对品牌的忠诚度增强。品牌策划的目的就是让企业品牌成功塑造起来，让这个品牌成功在消费者面前亮相，并永远屹立在行业巅峰。