品牌营销策划是用来传播企业文化，企业品牌和企业价值观以及企业能够给社会承担什么责任能满足社会什么需要的一个过程，但不光如此，它还可以用不同的营销核心来达到目的，这个营销核心就是用户的目的，营销传播告诉社区企业的成员和用户我们的企业是什么，以及我们的企业能够做什么。
接下来我们看一个主题“世界上最好的工作”案例，来了解一下优秀的营销策划是什么样的，它给品牌带来什么效果。
2008年底澳大利亚昆士兰旅游局要做营销推广，结果他们策划了这样一个活动，主题是世界上最好的工作，大致内容是在全球范围征集一名大堡礁护导员，工作内容只是每天开着高尔夫球车巡视全岛，喂喂鱼，潜潜水，吃吃海鲜，顺便拍拍照写写博客宣传大堡礁，薪水则为六个月15万澳元(大约人民币72万元)，另外还有免费机票和海滨别墅。
2009年1月10日，活动开启当天，昆士兰旅游局网站点击率突破1000000次，每小时点击量达25000人次，网站为此一度瘫痪。
截止到2月22日，全球共有34684人申请工作，昆士兰旅游局声称他们收到了来自世界上大多数国家的申请，除了非洲的西撒哈拉国和亚洲的朝鲜。
最终，整个活动在全年预算只有170万澳元预算的情况下却得到了全球多个国家每天的大量免费报道和持续追踪，一共为昆士兰旅游局带来了价值4.8亿公关费的巨大效益。
为什么这个活动如此火爆全球，为什么一个旅游局不讲环境如何反而要讲工作?事后回想起来答案总是显而易见的，这是因为2008年经济危机席卷全球，全球很多企业破产裁员，经济危机使得全球的人们都在喘喘不安，而这个时期人们关注的不再是吃喝玩乐而是工作。
这个时期我想任何机构跟用户讲环境有多美，气候多么好，设备多么齐全，用户都是没心情去听的，股东关心自己的股票已经跌到底线却还在跌，用户担心自己明天会被辞退，最终还是被辞退，商家卖不出去货物，供应商货款收不进来，企业纷纷倒闭，剩下的都是靠往年的积累日益消耗，在如此巨大经济危机效应和全球困难的时期提供一份如此诱人的工作，于是可想而知效果会如何好。
人们即使明白最终得到工作的人不是自己，但人们乐意谈论这个话题，并假设万一这个幸运的东西掉落在自己头上来了呢?即使永远都不会，我们可以看出这个话题与他们息息相关，且是他们迫切需要的，而只要提起经济危机就会提起旅游局昆士兰提供的全世界最好的工作。