一份漂亮的策划案，精美的广告，并且价格很合适，也经过很好的宣传，为什么就是没有人下单和购买呢?其原因就是没有获得消费者的信任，信任是交易的前提。上海营销策划公司认为，不管你的广告、宣传册、推销函、网页、电子邮件或广播、电视广告做的多么精彩，但是顾客不信任，那么你的广告就一定是失败的。
品牌策划重要的是策划，是对一个品牌的商品在市场中的地位进行策划，让其拥有更多的市场，一个新生的事物想要做品牌策划就必须获得消费者的认可，获得消费者的信任。
人的群居性使得大多数人都尊敬诸如教会、医疗机构、国家机构和科学机构等。当你在广告中融入任一这些组织的形象标志时，你所获得的信任之强烈，远非提出具有说服力的论据获得的信任可比。理想的策划是什么?让一家大众信赖的机构提供权威认证，这么做会立刻将他们的权威和声望转移给你的产品或服务。
如果企业的商品无法获得全面的认可，如证书、奖状等等、那么可以通过人们广泛认识的人去宣传，聚焦于那些有担保力且人们广泛认可的标志，你也能够获得类似的效果。
一个广告印制商，为一个催眠师制作了一个明星片。而催眠师的顾客对催眠行业的任何机构都不熟悉，但只需要加上全国催眠师协会，那个看起来很权威的标识，就足以暗示：这个催眠师是这个组织的成员，它的资格证书、从业经历和治疗效果是合法的，可信的。当然如果仔细想想，那个标识真的有这样的含义吗?当然没有。你的潜在顾客往往使用一种外围路径或非批判性的思维方式。当我们使用那些暗示或者表示权威、赞成、接受或认可的标志时，发挥的作用同样是那个“说服别人最有效的捷径”。
品牌的策划案必须建立在信任的基础上，简单的说，你看到一个可信赖的标志(商标、认证书以及诸如此类的东西)那么消费者对你的产品就不会那么容易怀疑，任何的新兴产业或者行业，如果不被消费者接受、认可、了解到这个品牌的时候，只需要用一些有名望的机构或人物就能快速的获得消费者的信赖和认可。