品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声量。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。那么企业品牌策划的过程都有哪些注意事项呢?
企业的品牌建设并不一定需要大量的投资，有很多策略可以保证企业不需要大量的投资就可以一步一步将自己的品牌打造成强势品牌。然而事实情况有很多是这样的，企业家或者品牌策划公司对品牌建设存在着误解，他们认为品牌建设就要投入大笔的资金。他们惯性思维觉得，潮流品牌必须花大量的钱聘请时下最火的明星代言，电器品牌必须在央视做广告，保健产品必须用广告狂轰滥炸，以突出他们的实力等等。这样的结果无非就是企业无法承受随之而来的巨额成本，导致企业营销受到阻碍甚至破产。
品牌策划的过程里出现了越来越多违背社会公德的现象，他们不顾道德的约束，通过一些不善的手段或者为达目的不择手段，从全球闻名的大型品牌策划公司到名气不是很大的小型品牌策划公司，都能找到很多这种违背社会公德的现象。所以做品牌策划的人首先要能严格对进行自我约束，要有社会公德心，明确自己的责任是什么，知道什么能做，什么不能做。
品牌策划给企业的不是简简单单的品牌策划的方案，重要的是要教会企业如何策划，一步步帮助企业将品牌营销的目的实现，授人以鱼不如授人以渔。
不管是企业还是品牌策划公司都要搞清楚品牌与产品的区别，不能将两者混为一谈。很多企业在进行品牌营销策划时根本没有分清楚什么是产品什么是品牌，品牌策划公司也一样，他们在品牌营销过程中着重在产品上下功夫，没有将品牌作为营销策划的关键。其实产品也是很重要的，产品的好坏是影响着消费者能否保证对品牌的忠诚度，然而他们不应该将重心完全放在产品上，忘记去打造品牌，忽略了品牌的重要性。产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。