定位咨询在营销策划当中就像是海上航行轮船必备的指南针，或是汽车上的方向盘。定位的意义就在于为企业的营销策划方案指明方向。尤其是在这个信息爆炸的时代，企业或是商家想要被人记住，想要被更多的消费者群体和顾客选择，就离不开营销策划等商业运营活动。若是营销策划是企业和商家扬名的根本，那么定位就是其中的活动的方向。定位咨询的存在就为企业提供了极大的便利。几乎所有的企业和商家都知道定位以及营销策划的重要性，但是不是所有的企业和商家都有能力设计营销策划方案，确定企业和商家的市场定位以及目标消费者群体定位甚至是竞争定位。
定位咨询存在的最大的意义，就是为企业提供营销策划中的定位服务。定位咨询不仅能为企业提供市场定位，还能为企业提供目标消费者定位。定位咨询一般在为企业制定市场定位策划时，先从宏观经济的角度来分析企业未来发展的趋势，在从企业的实际情况出发，为企业量身定做自己的市场定位分析。再根据企业产品的性质和企业品牌的形象来为企业设计企业的目标消费群体定位。定位咨询分析企业目标消费群体定位从消费者的收入水平和消费者的消费水平，以及消费者的生理上心理上的差别来设计目标消费者的定位。而竞争者定位就是找准企业和商家的竞争对象。无论是在生活中工作还是在休闲娱乐中，竞争无处不在，更不要说竞争激烈当前时代背景下的经济发展了，似乎竞争和合作成立商业活动的主要模式。竞争也是有技巧的，竞争的对象也是经过细细的研究分析得出来的。定位咨询就可以帮助企业和商家精准地找到可以竞争的对手。
定位咨询还能为企业提供品牌定位服务。品牌定位就是在消费者心理留下企业品牌的的烙印。品牌定位的重点同市场定位不同，品牌定位的重点是在消费者群体上，而市场定位的重点则是企业。因此定位咨询对品牌定位和市场定位的制定是完全不同。定位咨询对制定品牌定位是从目标消费者群体出发，树立企业在消费者群体中的形象和特征。对于市场定位，定位咨询就从企业和企业产品的特质出发，占据市场。
定位咨询促进了企业的发展，减少企业在营销策划中的弯路。