可能很多企业会品牌咨询，问：为什么我们的产品这么好，用户反倒就是不买？因为随着市场经济的发展，消费者拥有更多选择性，市面上总能找到相同效用的产品，当然你要是制作出一个划时代改变人类生活方式的科技产品那就另当别论了。
一个企业在产品上做了许多努力，制作了一个优秀的产品，攻克了很多产品问题，但偏偏市场表现一般，那我们就需要考虑到上面这个问题了，因为是商业活动不是任何事都只能在自己身上找原因，真要这么做的话那就是做慈善了。
我们要明白每一次营销活动都必须有目的进行和宣传独特的主张，要让用户明白你购买我的产品你能得到什么，并且你得到的价值远比你付出的代价要多，而我们的主张要强有力，主攻一个卖点上，强调唯一性，并且在品牌上面是独一无二的，能抓住顾客的是有效的USP，可以从以下六个方面考虑。
第一从具体产品特色的角度出发：
体现产品的主要亮点，表明只有我才具备这样的产品特点，比如牙膏不同特点的广告营销，又如云南牙膏的药效价值，当然云南牙膏出现了有害物质但并不表明他们的营销不成功，另外还有农夫山泉的“我们是大自然的搬运工”，沿袭上一个广告“农夫山泉有点甜”的风格，体现产品有丰富的矿物元素从而拥有健康的水源和优质的口感，还有营销广告自然水的暗示，从而树立了其产品的明显市场优势。
第二从解决问题或需求的角度出发：
营销活动体现我们的产品效用能够解决用户的某个问题，并且反复强调，比如怕上火喝王老吉，去屑海飞丝等等，类似的有很多。
第三从特定使用场合的角度出发：
比如脑白金，脑白金本身只是个保健品，功效最多就是提升些睡眠，本身并没有独特卖点，有同类功效的保健品几乎到处都是，也就没什么竞争力，而史玉柱从本身产品不行的情况下却创造了一个卖点，创造了需求，从特定使用场合的角度出发，做到了有史以来巨大的成功，过节不收礼，收礼只收脑白金。
第四从使用者类型的角度，顾客想要体现的是什么价值观，这里就是让营销活动宣传的主张与目标用户的价值观相同。
第五从对抗另一产品的角度出发，如今商业化同质愈发严重，以至于什么优点或亮点的产品都有，我们根据所分析竞争对手的产品和主张特点打出不同的卖点，就像神州专车和Uber。
第六从产品的暗示角度出发,营销活动暗示自己的产品不是什么，或者暗示自己是什么，按照心理学上所言当别人发现你的隐性含义，才愈发的认为那是什么，人们一般比较肯定自己所认为的答案，并且捍卫他的观点。
根据这些USP进行创意营销活动，重复清晰的向消费者传达你的主张，才能够有效的影响用户的购买决策，同时加深用户的印象，使企业获得很高的知名度，同时渗透市场的传播效果更广，为打造企业强有力的品牌形成良好的用户基础，这样的营销活动使得用户对企业更加的认同，也为企业发展提供了更多更有成效的帮助。