奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 企业品牌研究的重要性

企业品牌研究的重要性

2018-06-25 09:55:05

品牌营销咨询公司会给企业和品牌做市场的定位,但是品牌经营与产品销售还是两个概念,作为中国的企业品牌很多时候都会把他们混为一谈,除此之外,中国的一些企业在品牌定位时还容易走进一些误区。整理了四大普遍症状,如果你感兴趣就来看看吧。

企业品牌定位研究 

1、乱点鸳鸯,投机取巧  品牌经营则会同时经营过去、现在和未来。现在中国一些崛起的民营企业中,大多数老板和营销团队都一直把产品当成品牌经营,认为产品好的销量是因为产品有卖点,有了市场占有率品牌也就会有好的发展,实际上这就是错把卖点看成品牌的定位,是投机取巧。品牌经营不仅要考虑到产品的销量,更要考虑品牌的核心价值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的气质特征、品牌的美誉度忠诚度等。

2、没有灵魂,随风使舵  品牌的灵魂是品牌的核心价值观,如果一个品牌不去维护和贯彻品牌的核心价值观,那么只会让品牌消亡。而且企业在贯彻品牌价值时不能仅仅停留在宣传这些层面,还要体现在产品的研发、包装设计、价格、个性化服务等一系列营销活动中,这样才会才能清晰的向消费者传达品牌的核心价值观,在消费者心中树立品牌形象。  

3、定位模糊,一味模仿  品牌在定位时,品牌的核心价值要清晰、要体现出产品的特性,不要去模仿其他的品牌定位,不然让消费者模糊品牌,从而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心价值观一定要个性鲜明,并具有高度差异化,还有符合产品的特点,这样才会万花丛中一点绿,从众多品牌中脱颖而出。  

4、不练内功,迷信广告  一些企业把广告作为品牌成长的催化剂,刻意的去追求品牌度,却忽略了品牌的美誉度和忠诚度。

其实企业能够成功最关键的还是产品的质量和消费者的口碑,精准的产品定位像一条捷径一样更快的帮助企业达到成功的目标,如果没有质量和口碑的基石,那么也就不存在捷径这一说了。

夏易|网络营销策划公司|上海品牌营销策划|企业营销策划|企业品牌策划|上海品牌策划