上海策划公司经过总结自身策划经验之后认为，企业品牌联合对于企业品牌的发展是有着重要意义的。品牌联合是指分属不同公司的两个及以上的品牌的短期或长期的联系和组合。品牌联合是一种重要的品牌资产利用方式，实施品牌联合的动机在于借助于其它品牌的品牌资产来影响消费者对新产品的态度，进而增加购买意愿，并借以改善自身品牌的品牌形象或强化某种品牌特征。那么具体来说，企业品牌联合究竟有着什么意义呢?
首先，从消费者对品牌联合的态度与对合伙品牌的态度之间的关系进行讨论，可以发现，对不同的合伙品牌而言，在品牌联合中受到的反馈影响是不同的，这是以联合品牌的知名度为基础的。详细来说，知名度偏低的合伙品牌由于现有的联想网络相对较小，消费者对其的品牌态度尚未形成或很弱，品牌联合所提供的信息在改变消费者对低知名度的合伙品牌的态度方面拥有更大的潜力。而知名度偏高的合伙品牌由于消费者对其已经拥有了广泛的联想和强烈的情感，消费者的品牌态度很难得到改变，品牌联合所提供的信息对消费者态度的影响相对更小。除此以外，品牌联合还可以使消费者对高质量合伙品牌的情感向低质量合伙品牌转移，换句话说，也就是消费者会通过对一个合伙品牌的感知来推断另一合伙品牌所缺失的信息，从而提高消费者对合伙品牌之间质量相似性的预期，也称作品牌联合的吸收效应。这种吸收效应受合伙品牌的相对模糊性以及合伙品牌之间结合的紧密程度影响。
其次，从不同产品类别中检验品牌联合的有效性方面来讨论，可以发现，产品类别可能是营销消费者对品牌联合的有效性评估的一个重要因素。上文提到合伙品牌的不同对品牌联合的影响有所不同，此外，不同的产品类别中，影响消费者对品牌联合评价的因素也会有所不同，这就要求企业进行品牌联合之前应针对不同产品类别开展比较研究，从而提高结果的普遍性和准确性。
上海策划公司认为，企业选择实施品牌联合，其目的自然是为了提高品牌资产价值、实现优势互补和资源共享以及降低品牌运营成本。虽然品牌联合能够提供许多的价值，但任何商业合伙关系都需要承担一定程度的风险，品牌联合也不例外，这就要求企业在进行品牌联合时，必须小心警惕联合不当所产生的风险。