对一个房地产企业来说，品牌形象营销对房产的营销是非常重要的，因此需要进行一系列的品牌规划来设计出符合房地产企业的品牌形象标志，这样在进行宣传的时候才能引起消费者的注意。而且品牌形象设计也是房地产企业的代表，与房地产企业是荣辱与共的，因此企业需要在品牌形象营销上多下功夫。下面我们来了解一下房地产企业品牌营销。
1、房地产营销的内涵及其作用。所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点，选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的的经济行为。从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务,以及信息反馈等组成。我国目前的房地产市场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。对于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市场营销的理念放在更位。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要，为顾客提供满意的房地产商品。引入CI企业形象设计战略将是关键所在。
2、房地产品牌创建的意义。在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张和差异化的竞争优势。“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。
虽然现在房地产企业发展的速度在不断的加快，但是要想在激烈的市场竞争中存活下去，那么品牌形象设计是必不可少的，这样可以使房地产企业拥有自己的特色，在与消费者接触的时候更能引起他们的共鸣，也会加深消费者对房地产企业的信任和依赖。