爱美是人类的天性，每个人自小就会逐渐养成审美习惯，这也是化妆品能够引起市场强烈反响的原因。目前，市场中化妆产品的种类很多，而且品牌产品可以说是层出不穷，企业在发展的过程中总是需要运用到一定的品牌战略的。随着生活质量的提高，人们对化妆品的要求也更高了，那么在化妆品市场中，企业应当如何通过品牌相关战略来推出新产品呢?
谈到化妆品市场中的品牌，有着较高知名度的产品并不少，比如说百雀羚、相宜本草、兰蔻、欧莱雅等等，这些品牌在推出新产品的时候都不可避免会运用到合适的品牌策略。品牌的价值是非常明显的，品牌相关战略的制定不仅要做好品牌形象的建设工作，而且要将产品与品牌优势凸显出来。不论是新品牌，还是新产品，在推广过程中所面临的困难其实是显而易见的，但这也是企业必须要克服的。
当下的化妆产品在推广的过程中大多都是以类似于“水嫩净白”作为产品的主要卖点，存在着民新概念的同质化现象。事实上，品牌的塑造最终目的仍然是发展市场提升销售业绩。这需要从两个方面来考虑：首先是品牌的知名度，新品牌进入市场的时候知名度是很低的，资源相对较少，所以往往需要花费不少时间和精力夯实基础。在这样的情况下，企业就必须先建立好产品的优势，然后才能带动品牌形象的提升。其次，产品线也是需要得到广泛重视的环节，品牌在打造好一定基础之后，可以通过开发系列产品吸引更多的消费者，从而增加产品的价值与销量。
另外，在产品涉及到的品牌策略中，竞争战略是比较值得注意的，毕竟如今市场的品牌竞争可谓是相当激烈。而化妆品企业在竞争这一方面通常有两种常用模式，一是总成本领先优势，二是标新立异的优势，这两者如果能够运用好，是可以转化为销售力的提高优势的。
化妆产品在日常生活中已经非常普及了，虽然仍然有很多人不在意，但是在一些重要场合，比如说面试、开会等等都是需要化妆的。品牌战略的制定与采用则是因为化妆产品更新迭代的速度很快，人们对这些产品的绿色健康要求也在提高，因此企业的市场拓展是离不开品牌建设的，更不用说合适战略的实施了。