上海营销策划公司表示，网易云音乐刚上市的时候，外界一致认为QQ音乐、酷我、酷狗、虾米等音乐平台早已经瓜分完了整个在线音乐市场。然而不久之后网易云拥有超过3亿用户，4亿+评论，7.5亿元A轮融资，估值80亿元……超乎很多人的意料，网易云音乐火得一踏糊涂，有了超乎想象的用户数字。那么，网易云都采取了哪些品牌策划呢?
“只传最打动人的内容，只选最合适的主战场。”2017年网易云在杭州地铁上爆红。网易云音乐把5000条点赞最高的歌曲评论，一句话就是一种人生，贴在了杭州某地铁线上。来自网站上的“5000”条点赞量最高的走心评论，地铁这个满是陌生人、各自匆匆赶路、很容易引起人们情绪变动的场所，地铁还是个人流量巨大的地带。放到营销的范畴来分析，就是先有好的内容、这内容也容易引发人们的共鸣且易于传播、还选择了用户流量巨大的投放渠道。
网易云音乐的用户大部分是80、90后。80、90青年消费群体，是一个潜力巨大的消费群体。这不仅因为80、90后青年人数众多，而且更由于他们的消费需求广泛，内容丰富。80、90娱乐消费占比高，他们更注重精神层面的需求，将自己寄托于音乐和网络世界，这样他们才得以沉浸和表达，寻求认同。网易云抓住年轻消费者追求独特、猎奇的心理，不断营销创新，打造独一无二的在线音乐平台。
网易云音乐牢牢地抓住了一大波音乐内容生产者——独立原创音乐人。网易云创始人丁磊创建网易云的初衷就是市面上存在的音乐软件不能满足他小众的音乐口味，而趋势是现在越来越多的人都在寻求小众音乐，因此网易云牢牢地抓住喜爱小众音乐的用户，成为“死忠”。这类用户在使用网易云之后，犹如找到了“音乐之家”，超级认同抱团，形成了强大的用户黏性。
我觉得网易云的品牌营销还有一点厉害的是，网易云有着优质的乐评和强大的互动，从一个在线音乐平台转变成了一个音乐社交平台。不同的人在音乐下面留下自己的评论、感受或经历。“感同身受”，就会达到情感共鸣，这就是网易云音乐的情感营销方式。
总而言之，网易云将用户使用习惯与自己的产品紧紧相连，并且每次广告推广都是极具时效性，比如春节过后是招聘广告、春暖花开之后是旅游广告、冬天了上奶茶夏天了尝尝新款冰淇淋……总之，推广营销要与用户当下的处境紧紧相连。网易云为什么成功?原因是他利用自有的、与用户正在参与的资源，选对了渠道，轻易地走进用户、打动了用户。