营销策划公司研究分析，在信息大爆炸的环境下，打造营销闭环对品牌来说越来越重要，营销闭环是让品牌建立一条能够精准并及时触达消费者的完整路径，这一概念源于广告界里的一个著名问题，即广告大师约翰.沃纳梅克曾提到：我知道我的广告费有一半浪费，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了?伴随着二数字营销发展而出现的闭环营销，正是为了让营销中每一个环境都可监测可测量，以便让品牌可以更好地对效果进行归因，同时也可以实时调整营销策略。
事实上，身处营销闭环中的品牌主也在面临新的挑战，完整的营销闭环里总是包含多个路径或链路，但事实是闭环中每多一个路径消费者就会多一次流失，品牌都或多或少地意识到与消费者的沟通，高效往往建立在更短的通路，更高密度的表达上。
在2019年引擎大会上，字节跳动旗下的营销服务品牌—巨量引擎被正式推出，其营销中心总经理陈都烨向与会者分享了巨量引擎TAS营销模型，助力品牌主在激发，行动，内容共鸣三个环节推动营销增长。如果用一句话概括它的核心，其实就是每个品牌主都在关心的：“用短促直达的路径，形成营销闭环;更高密度的信息，达成用户共鸣”。
需要理解共鸣环：从AIDMA到TAS，从线性连接到环形共振：
为了帮助品牌不断缩短与消费者的沟通距离，巨量引擎提出的新营销闭环也非常简练，三个关键词：激发，行动，共鸣环。
巨量引擎TAS新营销模型下的三个环节：激发，行动，共鸣，是让品牌内容在更短的路径下，以更高密度，更具爆发力的形式出现，直接激发大众产生行动或转化，并通过链路闭环让品牌与消费者的链接更紧密。
说完概念，再来谈谈方法论。激发，行动，共鸣三者构成的TAS模型让我们重新理解了品牌与消费者的沟通路径，它其实也暗含了内容生态域的新行动图谱。
首先关于激发的价值，我们认为“营销不仅仅是停留在触达阶段，而是要激发大众变成爱好者，购买者，传播者”在短短的路径中，如何直接激发消费者产生行动，形成共鸣，巨量引擎给出的答案是：既要科学，也要艺术。
如果把“触达”理解为品牌沟通的基础点，激发显然是要高于触达的营销诉求，所谓的爱好者，购买者，传播者，就是通过激发让消费者对品牌逐步从认知到行动，再到认同的喜好加深的过程。
“行动”在这里并非简单的完成购买行动，简单来说，既有实时的销售转化，也有粉丝经营的长效增长以及品牌资产的不断积累，转化也并非是共鸣环的最后一环，环状的共鸣环意味着其中的每一环都可能直接触发转化，这里介绍三种转化路径：
内容消费场景转化：在内容场景的转化除了依靠智能创意的激发，无缝的转化工具也必不可少。从了解产品信息到观看测评短视频，再到预约购买，全部在快闪店页面一站式完成。
主动搜索场景转化：进入互联网时代后，日本电通曾将上文提到的AIDMA模型发展为AISAS，两个具备网络特质的“s”，Search搜索，Share分享的出现。
粉丝生态转化：抖音在过去一年的快速增长让不少抖音达人完成从0到1的跨越式粉丝积累相当数量的品牌主也开始通过企业蓝V将抖音作为品牌的长效营销阵地。从内容生产到高效转化，再到粉丝管理与经营。最后关于共鸣，共鸣背后增加了用户的主动行为以及更丰富的情感链接，这也往往被认为是缩短品牌与消费者沟通路径以及加速转化路径的关键点所在。