零售企业在我们的日常生活中其实是很常见的，然而随着社会经济的高速发展，零售行业面临的压力也在不断增加。企业营销策划是发展过程中必须要思考的问题，面对当下竞争激烈的市场环境，企业只有制定出合适的营销战略才能获得更好的发展，具体应该怎么做呢?
市场营销的策划部署与实施工作通常都需要花费一定的时间和精力，是不可能一蹴而就的。所谓市场营销，指的是企业围绕市场所展开的一系列活动，其目的就是为了将有价值的产品与消费者需求进行交换，从而获得更多的市场发展。如今的市场已经转化为买方市场了，简单来说，消费者购买的是“好处”，而非单纯的产品，所以零售商要想吸引更多的消费者就必须通过有效的营销方法将产品重点信息呈现在消费者面前，从而才有可能获得大众的肯定与消费。
市场营销的策划方案制定时，首先要考虑的就是消费者为什么会购买产品，这应当与产品的优势有关。企业的营销一般可以从产品、价格、位置、促销等几个角度考虑并提炼鲜明的优势力量。这四个因素展开来讲，其实就产品与服务本身、成本优势、地段的便利和装饰情况以及营销活动的策划，均可以有效提升企业产品的销量与业绩。
另外，由于市场中产品的同质化现象变得愈加严重，所以品牌竞争逐渐成为了企业之间竞争的重要方式，即便是零售企业也是不例外的，只有通过品牌价值的体现甚至是创造新的价值来满足目标消费者的需求。因此，在市场营销的过程中，企业必须要做好与客户之间的维系，只有及时倾听消费者的需求，掌握并分析好其中的机会点，对症下药。同时，因为零售行业最重要的就是其服务态度与质量，所以在整合营销策略的时候将品牌的价值感传递给消费者是非常重要的。
零售企业的发展虽然面临着很大的压力，但是因为其存在可以给消费者带来很大的便利，所以发展空间还是非常巨大的。不过需要注意的是，零售企业营销策划不仅需要考虑到市场变化，更重要的是应当提炼合适的品牌形象和价值，并在目标消费者心智中建立一个合适且鲜明的区隔，这样才能得到有效发展。