如何吸引消费者的注意力是很多营销策划人员都困扰的一个问题，也是营销策划的本质方向。随着社会的进步与科技经济的发展，营销策划的形式内容也发生了翻天覆地的变化，但是无论其外在的表现形式如何改变，其核心依旧是通过吸引消费者的关注，获取认同，将产品快速且大量地售卖出去。在互联网的新时代下，营销策划发生了哪些变化，又与哪些元素进行了融合产生了更大的影响能量。
提到营销，很多想到的都是实物产品的营销推广，然而在这个信息极度发达的网络时代，“万物皆营销”已经成为市场中普遍认可的观点，甚至随着IP的盛行，文创类的营销有了更多样化的发展，也为企业产生了更大的收益。
2019年天猫推出的“新文创”活动，就是一项助力文创行业的商业化以及触达更多消费者的营销活动，让策划活动的天猫平台与参与活动的各大商家都收获了许多，实现双赢、多赢的局面。
博物馆似乎是于普通消费者离得很远的一种“产品”，这种因传统文化产生的距离感似乎与生俱来，看起来似乎很难达到想要的营销效果。然而故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆等多家博物馆入驻天猫却引起了消费者的热烈关注，与之相关的带有文化与创意的文创产品也获得广大消费者的喜爱，让天猫的“新文创”有了一个完美的开端。
“文创”已然是一种让国宝元素活跃在年轻人之间的极佳方式，将这种文化需求融入到优质的产品中，迎合了年轻人在当下的消费需求，同时也拉进了传统文化与消费者与市场之间的距离感。并且随着文创IP在天猫的不断创新、跨界以及文化公开课的启动，天猫已将形成IP文创生态发展阵地，并传承和发扬了中国传统文化，体现了营销中的社会担当责任。
天猫“新文创”的出现可以说是互联网时代下文化与营销的结合，更是市场与消费者对文化需求的一种反映。营销策划实际上是企业通过多种传播媒介与各种表现形式，将已经策划好的文化信息输送进产品中，并传达给目标消费者从而影响改变他们的购物消费行为的一种企业经营活动。而如何确定营销活动对消费者的影响力，绝大多数取决于其产品营销文化的核心，把握当前市场以及目标消费群体的精神文化需求是营销策划活动的关键。