企业在推出新产品时，总是少不了与广告策划公司的合作。也许有人会疑惑，网络的发展趋势下，电视广告已然不是那么吃香了，为什么还需要与广告策划公司合作呢?本文将带领大家一起看看广告策划及创意究竟应该怎么做。
所谓的广告策划，并非仅仅指电视广告，而是指在广告活动中调动和整合各种资源，以求达到自身资源与外界客体资源之间的融合，进而推动广告目标实现的整体活动。既然是策划，自然是需要新的思维方式和新的思路的。
广告策划在制定之前也是需要对环境进行分析的。首先是营销环境分析，主要包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等等方面的内容。其次是消费者分析，目的在于把握住消费者行为，针对消费者的需求情况制定更好的策划方案。第三是产品分析。这一方面是广告策划制定前的重点分析内容，策划公司只有对产品有了透彻的了解才能更好地针对产品特色制定方案。分析的内容包括产品的特征、生命周期、形象以及定位，其中产品的特征又包含了性能、质量、价格、材料、生产工艺、外观和包装等等。第四是竞争分析，主要就是确定竞争对手，并对其整体的营销和广告投放进行分析。
以上这些都是广告策划在制定之前的基本依据，而创意则是广告策划内容的一部分。广告创意其实就是运用创造性思维方式来解决广告信息传播问题，进而推动产品与消费者之间的有效沟通。创意一开始的表现形式就是一个概念，而优秀的广告创意则应该具备创造性、简明性、人性化几大特点，并且通过缜密的思考将概念展现出来。虽然说创意的形式是概念，但是表现形式却不能过于概念化，相反应该考虑到消费者的接受程度将概念具象化。
综上所述，广告策划公司的工作内容应当是一个整体的过程，绝对不能借电视广告或者网络广告等以偏概全。我们平时所看到的的仅仅是最后的广告成品，这中间还需要策划公司不断修改完善，以求在市场上引起比较鲜明的效果。至于创意内容，也是从整理调查的资料中提取完善的，并且要将其与生活经验等方面结合起来，更能获得消费者的认同感。