对任何行业中的任何企业来说，企业的品牌和企业的形象都是重中之重，每一个企业的品牌在市场中如果没有好的形象，那么企业在市场中很难有发展机会。因此在做企业品牌策划的时候，需要去研究消费者需要企业做什么样的形象，需要了解消费者想要什么样的品牌，这样去策划的品牌才会有一个消费者喜爱的形象。
在现在的市场中没一个好的品牌都是一种长期积累和营销活动的成果，每一个品牌都是经过多次策划最后形成的，然而这种形成的品牌是有商业价值的。虽然品牌是无形的，是企业对一个词或者对一个图标附加上的形象，但是，正是因为这些词和图标的传播才会让消费者感受到这个商品是好的商品，企业在市中的商品因为这个品牌词和图标被市场认可。
当然，在做品牌策划的时候，品牌策划是一种特定的行为，其目的是实现品牌的定义，让品牌在市场中有一个统一的形象。在做策划时品牌必须要以企业的优势做基础去推广，将产品本身与目标消费者的需求相结合，同时还要向消费者提供其他企业所没有的核心优势，这样企业在市场中才会有更大的核心竞争力，企业在市场中才会有更好的发展。
在市场中品牌策划时对品牌前期的选择性定位和后期的规划每一步都是非常重要的地方，每一个品牌在发展过程中都是经过长期积累之后形成的结果，每一次的活动都会去改变企业品牌在市场中的形象。每一次规划品牌都需要慎重去选择，这样的品牌在市场中的形象才能得到消费者的喜爱。在市场中做品牌的目的便是为了让消费者喜爱，在市场中有一个好的形象，这样才能得到消费者的关注，吸引消费者购买。
企业在市场中发展做品牌策划是必不可少的一部分，其目的就是让企业品牌在市场中有一个消费者喜爱的形象，让企业在市场中能够更好的发展。在策划的时候，任何的品牌发展方向一旦确定之后最好不要轻易去改变，毕竟改变企业的形象会造成消费者在理解上的混乱，让消费在形象上难一统一，这样对品牌推广的时候会造成很大的麻烦，因此在做推广前选择形象的时候必须要慎重决定。