商品的繁荣多样化不仅促进了世界经济的发展，同时也使得同类产品的同质化愈加严重。由于成产技术的类似，甚至有限产品的生产工艺与产品的质量没有什么差别在这种情况下，消费者进行消费选择时，除了最易受到影响的价格因素，其次就是产品的内在品牌因素，也就是品牌传递给消费者的价值观念。品牌的策划已经成为企业营销策划的重点，企业之间的竞争也逐渐演化成品牌之间的竞争。
饮品市场中，可乐是不可忽视的一个细分市场，即使可乐产品的生产工艺并不复杂，但是当人们产生购买可乐的消费需求时，脑海中率先出现则是可口可乐与百事可乐的品牌选择，其他品牌的可乐似乎没有存在的意义。而消费者产生种种观念意识主要是因为企业的品牌营销策划对其造成的影响，也正是这种影响形成了如今的可乐市场双强的局面。
百事可乐与可口可乐的竞争由来已久，最直观的就是在外在颜色的对立差异：一个蓝色，一个红色。在企业成立的时间上来看，可口可乐的成立时间更早，也早一步占领了市场，百事可乐也一直处于一个追赶者的状态。但是随着近年来的企业营销，百事的品牌知名度与认可度甚至有隐隐超出可口可乐的趋势。
""渴望无限""是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求。通过全力支持中国足球的发展、与曼联联合举办足球训练营、在国内举办演唱会，校际音乐大赛等，这些活动策划通过实践由形象化向更高层次的信念转化，展示出了百事品牌的经营理念，具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣的深层含义。
百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计，取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。
百事在企业营销策划上通过品牌的外在展示与品牌的内涵意识进行营销策划，不仅使消费者对于企业品牌的印象更深，并且这种更加丰满相互呼应的策划更容易让消费者产生认同感。