定位咨询作为企业的“外脑”，利用定位这一营销思维和理念为企业获取更多的收益。定位咨询不仅要为企业总体经营确定战略定位，还需要为不同的经营活动进行具体定位，比如广告定位。广告定位是企业从消费者需求角度出发，将整个市场按照不同的标准细分为不同的消费群体，然后选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。广告定位对于企业究竟有着哪些作用呢?
首先，正确的广告定位是广告宣传的基准。广告一直以来都是企业产品宣传采用的重要方式之一。随着社会科技的发展，广告宣传不再局限于电视和报刊当中，而是通过网络随时随地出现在人们的面前。也正因如此，现实的广告活动中，企业必须给拟开展的广告活动加以定位，并且只有科学正确的广告定位对于广告战略的实施与实现才能带来有效的积极的作用，而广告定位一旦出现错误，迅速的网络传播将会导致广告宣传满盘皆输。
其次，正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位。广告宣传是为了让消费者进一步加深对产品的认知和理解，正确恰当的广告定位可以将企业的产品定位和企业形象定位更为有效地打入消费者的内心。
第三，准确的广告定位是说服消费者的关键。广告定位的目的就是为了促进产品的营销。如果产品定位不准，将很难引起消费者的购买行为，从而失去促销作用。
第四，准确的广告定位有利于商品识别。现今的市场上产品趋于同质化，企业只有通过广告定位展现自身品牌的与众不同，才能使得企业产品在同类产品品牌中脱颖而出，从而促进消费者的购买。
第五，准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础。广告不表现是以广告定位为基础进行的广告视听觉表现，广告评价则是对广告表现及产生的社会效果的评价，因而广告表现、广告评价与广告定位是不可分割的。
此外，准确地进行广告定位不仅可以实现企业的营销目标，还有助于企业经营管理的科学化。
定位咨询认为，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，促进企业产品的销售。