如何更大地占据市场份额，让消费者在购买同类商品时能够优先选择自己企业的产品，企业营销策划是实现这一目的的重要环节，也是其关键的一步。
许多企业已经将营销策划看做仅次于产品生产的“第二产品”，在其中投入了大量的人力物力;或是由于对市场的不熟悉将产品的营销策划交付给专业的营销策划公司来处理。而无论是哪种选择，都可以看出营销的重要性，尤其是在商品经济愈渐发达的市场环境中，产品的营销刻不容缓。
蓝月亮品牌诞生与1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，如今蓝月亮的洗衣液几乎遍布了各大商场的货架，也成为了消费者的首选洗衣液品牌，而企业能取得如今的成果与其营销密不可分。
洗衣用品常用的分为洗衣粉、肥皂、洗衣液这三大类，而其中洗衣粉与洗衣液的用法也最为相似。在洗衣液产生的初期，由于价格要比洗衣粉贵出许多且与消费者以往的洗衣习惯不同，市场的份额占比并不大。蓝月亮面对这样的状况开始对市场进行深入的调查，发现市场的需求还是可以挖掘的，消费者大多是年纪较轻、收入较高的白领阶层;并且许多一般的消费者对洗衣液的品牌并不了解，而传统洗衣粉的习惯对企业发展有所阻碍。
蓝月亮首先投入大量资金到品牌产品的营销上，签下“跳水女皇”郭晶晶作为品牌代言人，并在电视和平煤终端进行大量推广，在短期内极大提升了品牌的知名度，让更多的人开始认识到洗衣液这个产品。市场上洗衣液的品牌增多，竞争加剧，此时蓝月亮重突出产品“安全温和不伤手”的特点，与其他品牌形成差异竞争。
洗衣液是洗衣用品的一种新型产品，与传统的洗衣粉相比更能适应满足城市人群频繁洗涤的需求。并且经过行业内各品牌的共同营销推广，越来越多的人开始接受并习惯洗衣液额使用，洗衣液也逐渐成为洗涤行业的市场新宠与消费者的主流选择。
蓝月亮在进行企业营销策划时不仅推广宣传产品，更重要的是生产了一种消费文化，并通过营销将这种文化传递给消费者并改变消费者。企业不仅改变了洗涤方法，同时还改变了消费者的生活方式，通过市场策划与营销活动争取更多的消费者，扩大消费人群，同时也击败了市场竞争者，让企业获得了最大的利润。