随着近几年我国居民生活水平的逐渐提高，消费者的消费观念也愈加趋向成熟与理性，对于健康的要求也愈发重视，乳饮料也越来越受到人们的关注与喜爱。但是，应需求上升的还有市场的多样化的乳饮料品牌与种类，市场的竞争依旧十分激烈，如何在众多品牌与相似的同类产品中脱颖而出，产品的营销策划是十分重要的。而为企业提供专业的营销决策与建议的营销咨询行业的发展也在需求的冲击下愈加成熟完善化。
娃哈哈是我国的一个知名的饮料品牌，旗下的产品种类十分丰富多样，几乎涵盖了饮料的各种品类领域，而其中定位与乳饮料的“营养快线”更是一度是市场上掀起热潮，而造成这种情况其产品的营销策划功不可没。企业对市场进行分析，发现市场对奶制品以及乳品饮料的需求逐渐增多，但是当时的奶制品市场已经被成熟的大企业所占据，为了避免直面的竞争，娃哈哈选择了乳饮料市场，这也与其品牌形象更加符合。
“营养快线”产品将果汁与牛奶进行了结合，在满足消费者对牛奶的钙质营养的需求的同时，还增添了果汁的维生素，与其他的产品形成鲜明区隔，更容易被消费者记住，也更受喜爱。在进入市场开始，企业就将“营养快线”定位了早餐饮品，具有针对性，也让消费者更有记忆点。企业将其主要目标群体定位于崇尚时尚的学生和年轻一代、注重健康的白领以及工薪阶层，其广告营销的情景也主要是向这些群体的生活喜好所靠齐，让消费者更容易有代入感，从而更容易受到影响产生购买。
在营销渠道上，依托于娃哈哈这个大品牌早已完善程度的吸收渠道，产品能够在很短的时间内出现在各大商场、超市、小卖部等地方，大大增加了产品的曝光度，并给消费者“产品很火爆”的暗示，引导消费者进行购买。
营销咨询指出，“营养快线”能在前几年在市场中占据巨大的市场份额，实现巨大的产品销量，广告营销在其中有着巨大的作用。通过大量的广告的重复投放，不断加深消费者对品牌、对产品的印象，同时通过广告中的情景的模拟来潜移默化地向消费者传输产品的信息，使得每天早上喝一瓶“营养快线”成为一种生活方式，引导消费者进行不断购买消费。