广告策划应具备哪些因素?广告策划公司在协助企业制定广告战略的时候应该有什么样的素质?“双11”火爆来袭，各大电商平台推出大量的广告争相来吸引消费者的眼球，我们就以这些电商企业举例，广告策划对电商企业的提案有哪些要点。
其实广告策划就是以广告为主的营销策略，营销就是广告的根本依据，电商的广告无处不在，其实也就是营销组合的一部分重要因素，直接体现出来的形式是广告内容，但实际就是营销的一部分，所以电商企业的广告策划不能脱离营销策略的指导。
我们在上网的时候会弹出淘宝“双11”的广告小窗口，这就是广告策划的体现。窗口被绘制成“红包”造型，会吸引到非常多的人点进去浏览，所以广告策划就是吸引流量的一种方式，但是广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
这样的弹窗只是广告策划中很小的层面，而广告策划是应该提出广告活动总体战略的，所以单纯的一支广告计划，一种广告行为不能完全被称为广告策划。所以这就要求广告策划以市场调查为依据和开端，深入研究消费者的需求，平台内产品的架构以及竞争对视的详细情况，对整体市场的全貌烂熟于心，才能根据市场的诉求、定位来制定一系列的表现策略和媒介策略，同时思考如何让这些广告策略脱离平庸，与众不同，但是需要产生实际的广告效果，带来转化率。
“盖楼”一词前段时间火爆热搜，这正是淘宝在给双11造势，这种新奇的活动也正是电商企业可行广告策划方式之一。所以进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。这就需要好的创意，并且合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。同时效果的最大化，就是要求广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。
所以现代商业活动中的广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。不单纯是一支广告业务，对企业整体的广告决策、广告计划和实施广告决策都需要有全过程作预先的考虑与设想。故而广告策划公司会使用所拥有的知识，帮助企业科学地、合理地、有效地布局营销，用广告的策略开拓更大的市场。