生活节奏加快以后，越来越多的人开始重视睡眠质量，因此眼罩市场也就渐渐发展了起来，花王就是其中一个品牌。从品牌咨询的角度来看，花王的经营与发展有不少地方是值得市场上其他品牌借鉴的。
品牌的建设工作不仅要确定合适的品牌定位并围绕其制定详细合理的品牌战略规划，还需要在品牌的塑造过程中做好相应地管理工作。花王在企业的经营过程中一直秉承着先人半步的理念，而且尤其重视基础研究。这样看来，花王的经营究竟有哪些方面是值得分析的呢?
一家企业的品牌建设，并不是只要产品形象与内容独特就可以的，还需要考虑到市场的环境变化和消费者的具体需求。花王之所以能够获得市场的多方面肯定和较高的市场效益，就是因为它始终坚持不断地创新，从而提前半步发现消费者的需求，并在此基础上开发出更合适有效的高附加值商品。换句话说，企业的品牌塑造应当从消费者和客户的立场出发，这样才有可能制造出优质产品，从而使企业稳定持续地发展下去。
通常来说，建立一个品牌需要完成这样的几个要点：一是开发具有自己特色的商品，否则商品的竞争力是无法是市场变化抗衡的;二是先集中于传统的商品流通渠道，然后再逐步发展其他的渠道，比如说网络渠道，这样可以更好地聚焦品牌价值，带来更大的影响;三是对市场要有一个较好的预判，绝对不能以商品刚上市的销路来判断，有些长销性产品是需要较长时间来获得消费者认可的;四是在产品的设计与推出上，要尽量避免与其他品牌商品性质类似，这样才能有明显的提升空间。当然，品牌的形象也是相当重要的，花王在这方面就做的很好。
另外，在企业的发展与塑造过程中，品牌战略也是其重要组成部分，不同的战略不仅需要的环境和实施的方式有所区别，其效果也是不同的。关于战略的方案制定，具体需要企业对内外环境做好详细分析，这样才能有的放矢。
总的来说，花王的发展与塑造的确有不少地方值得其他企业学习，但是也有一些缺点需要规避。但尽管如此，品牌咨询仍然是一项非常重要的工作，对企业的发展有着深刻且不可忽略的影响，这是需要企业不断探究的。