中国有句古语：“凡事预则立，不预则废”这里的预就是策划。在我国企在市场的竞争中，由于缺乏自主创新的能力和经营思路，所以当他们面临竞争风暴时，就只能采取被动手段，这样竞争力度就可想而知了。有营销策划公司的合作，则不会如此的被动了，你可以通过市场的需求走在市场的前段，也可以通过创新来引导市场的走向，带给客户更便利的服务。
在多变的市场环境中不要只想着如何去分享市场而是要去考虑创造市场，取得一块馅饼确实很大，但是永远不如烙出的饼大。捞出一块与众不同的饼，只有靠新的营销理念、靠科技进步、靠知识的转换、靠独到的营销策划。
创新意识是决定一个企业、品牌的创造能力。在今天，创新能力实际就是企业、品牌的生存能力，一个企业和品牌解决自身生存、发展问题能力大小是最客观和最重要的标志。
企业品牌的创新是促成了社会多种变化的重要因素，同时也是推动社会全面进步企业全面发展的重要因素。创新意识根源于社会生产方式，它的形成和发展必然进一步推动企业进步，从而带动经济效应，促进企业长存。
创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用已有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求,从而带动企业发展，改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境,从而导社会走向。
创新是以新思维、新发明、新事物为特征的一种概念化过程。尺有所短，寸有所长，人类之所以站在食物链的顶端不是因为在其它地方又不同只是因为创新。从火的使用，到机械化时代，再到电子信息化时代，每一步都是创造，每一步都是创新，因为创新人类也站在了食物链的最最顶端。
创新它仅仅只是是新奇，是很短暂的，如同昙花一现那样。很难再众多的竞争中保持先进的姿态。虽然创新是主宰企业新衰的砝码，但也需要长期生活的动力。生命需要创新，生存需要创新，发展需要创新。市场上的商品总是在不断的翻新，新功能、新样式、新材料，只有新才能不断的扩展市场，策划才能经营好市场，用创新与策划去扩宽企业生存与发展的空间。