营销推广是企业发展不可缺少的一部分，如何进行营销，如何进行促销是企业发展中不可避免的问题之一。随着互联网的发展，企业的营销推广逐渐从传统的营销模式发展到网络营销，网络营销从最初的单一搜索引擎推广模式发展到“千变万化”的营销媒体矩阵。这一切似乎宣告了传统营销模式的衰落。然而事实真的是这样吗?上海品牌策划公司分析说，传统营销媒体有固定的受众群体。虽然现在大多数人的生活都是网络化的，他们倾向于在网上吃、喝、玩，但是很多事情都离不开线下活动。只有线上线下完美融合，企业才能真正健康快速发展。最具代表性的就是几年前兴起的生活服务类的网站，比如去哪儿、携程、大众点评、麦当劳的线上商家优惠券，到近期服装行业的优衣库、海澜之家，都是通过线上消费再到线下体验的模式。
线上营销，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。网络营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告。在这个过程中网络营销服务商会充分发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。
线下营销是针对“线上”营销，主要针对目标市场的小群体，以周期性滚动、非媒体广告运营的形式，为即时行动提供激励，试图实现“一对一互动”传播的营销方式。根据营销传播的载体，营销服务可以分为线上营销服务和线下营销服务。在营销服务中，以电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影、户外等七种媒体为载体进行网络营销服务。所有其他营销服务都是线下营销服务。
线上和线下营销不是孤立的。虽然线上线下营销在营销领域都有一席之地，但两者之间的关系是互补的。线上营销可以有效的解决传统线下广告模式存在的诸多问题，并与网络广告相结合，提高推广效果;而线下营销可以很好解决线上不能近距离接触消费者的问题，提高产品体验感。纯粹的线下推广或线上推广有太多的限制。只有通过整合才能解决许多矛盾。